20+ примеров партизанского маркетинга

 

511Партизанский маркетинг – отличная альтернатива традиционному маркетингу. Он процветает в оригинальном мышлении и творчестве, где воображение и изобретательность выбивают большие бюджеты.

Партизанский маркетинг имеет тенденцию быть дешевле, чем традиционный маркетинг, опираясь на более мелкие, более локализованные стратегии:

Граффити: маркетинг граффити использует городские улицы и переулки как гигантский холст. В то время как более мелкие, более скрытые операции будут отмечать все, что захотят, для большинства предприятий рекомендуется получить разрешение от собственника до того, как отправится Моне на стены своего учреждения. 

Партизанский маркетинг, стиль граффити


graffiti marketing
Трафарет Граффити: Трафарет граффити использует трафареты для создания повторных произведений уличного искусства. Преимущество трафаретов заключается в том, что вы можете создавать несколько экземпляров своего искусства во многих разных пространствах за короткий промежуток времени. Трафареты, как правило, небольшие по размеру (в отличие от настенной росписи) и состоят из простых конструкций.

Обратное граффити: Обратное граффити – это когда вместо того, чтобы добавлять на поверхность, маркетологи удаляют грязь и грязь с улицы или стены, чтобы создать абсолютно естественное сообщение маркировки. Просто положите трафарет на тротуар, а затем промойте непокрытые пространства!

Объявление об обратном граффити на тротуаре

reverse graffiti marketing

Стикеры: Креативное использование наклеек – еще одна отличная партизанская тактика маркетинга, которая может быть очень успешной при ее успешной реализации.

Undercover Marketing: также известный как «стелс-маркетинг», маркетологи маскируют себя как сверстники среди своей целевой аудитории. Одним из примеров является кампания Sony в 2002 году, в которой актеры были наняты, чтобы бродить по городам, предлагая незнакомым фотографировать их. Во время взаимодействия актеры будут восхищаться своим крутым новым телефоном, хвастаясь его возможностями.

Flash Mobs: Flash-мобы включают организацию группы лиц для выполнения определенного действия или задачи в заранее определенном месте и времени. В некоторых случаях участники являются актерами, в других случаях они просто являются членами сообщества, которые участвуют во флеш-мобах!

Публичные трюки: рекламные трюки связаны с особыми умениями обычно спонсируемыми или в партнерстве с брендом. Red Bull очень хорошо разбирается в этой практике, примером которой является их 2012 skydiving record как часть их проекта Stratos. Red Bull отправил австрийского спортсмена экстремального спорта Феликса Баумгартнера над стратосферой, доминируя в мировом рекорде за наивысший прыжок с парашютом, запустив себя с высоты свыше 128 000 футов над землей. Вероятно, это намного больше, чем простой трюк, проект Red Bull Stratos установил множество мировых рекордов и был просмотрен в прямом эфире на YouTube более чем 9,5 миллионами пользователей (установив еще один рекорд).

Охота за сокровищами: создание собственных высококачественных охотников за сокровищами – еще одна крутая партизанская тактика маркетинга, которая может активизировать аудиторию. Партизанские маркетинговые охоты за сокровищами часто включают размещение онлайн-подсказок для скрытых предметов, разбросанных по одному или нескольким городам. Победители награждаются цифровыми кодами, призами или подсказкой для следующего уровня охоты за сокровищами.

Городская среда: наиболее успешные партизанские маркетинговые стратегии широко используют пространства вокруг них. Городские среды позволяют использовать множество возможностей для реализации умных маркетинговых стратегий.

Хотя сегодня мы в основном показываем физические, наглядные примеры партизанского маркетинга, есть множество онлайн-примеров. Онлайн-партизанские маркетинговые кампании часто появляются в таких формах как:

  • Вирусный видеоролик
  • Пользовательские конкурсы контента
  • Творческие целевые страницы

Партизанский маркетинг: за и против

У партизанского маркетинга есть некоторые преимущества и недостатки. Примите во внимание, прежде чем выбирать двигаться вперед с кампанией.

Плюсы партизанского маркетинга

  • Дешевое исполнение. Используя простой трафарет или гигантскую наклейку, партизанский маркетинг, как правило, намного дешевле классической рекламы.
  • Возможность творческого мышления. С партизанским маркетингом воображение важнее бюджета.
  • Растет из уст в уста. Партизанский маркетинг в значительной степени зависит от маркетинга из уст в уста, рассмотренного многимиодним из самых мощных видов оружия в арсенале маркетолога. Нет ничего лучше, чем заставить людей говорить о вашей кампании по своему усмотрению.
  • Публичность может играть в снежки. Некоторые особенно примечательные или уникальные партизанские маркетинговые кампании будут подхвачены местными (и даже национальными) источниками новостей.

Минусы партизанского маркетинга

  • Таинственные сообщения могут быть неправильно истолкованы. В партизанских маркетинговых кампаниях часто присутствует тайна, и, хотя именно это чувство тайны часто может стимулировать внимание кампании, отсутствие ясности также может исказить толкование аудитории.
  • Путаница, связанная с партизанскими маркетинговыми кампаниями, может иметь экстремальные последствия, например, в 2007 году, когда мигающие светодиодные печатные платы, рекламирующие новую анимационную серию Aqua Teen Hunger Force, были тихо установлены вокруг города Бостон. Объекты были ошибочно приняты за взрывные устройства, вызвав всенародную панику, когда были собраны, чтобы провести исследование и удалить неизвестные устройства. Наемных монтажников даже арестовали за установку «обманных устройств», но позже они были выпущены. Хотя было бы легко наметить эту кампанию как катастрофу, эта история получила поддержку в основных медиа-сетях по всей стране, поэтому, несмотря на все испытания, некоторые, вероятно, назовут ее успешной.
  • Вмешательство властей. Некоторые формы партизанского маркетинга, такие как необоснованные уличные граффити, могут привести к напряженности с властями.
  • Непредсказуемые препятствия. Многие партизанские тактики маркетинга подвержены плохой погоде, другим случайностям, которые могут легко угрожать подорвать целую кампанию.
  • Потенциальный люфт. Разумная аудитория может обратиться к компаниям, которые проводят партизанские маркетинговые кампании, которые они не одобряют. Это особенно касается тайных маркетинговых кампаний – если вы пойманы, подготовьтесь к гневу.

Несомненно, партизанский маркетинг может дать фантастические результаты, позволяя маркетологам реализовать свое творчество уникальным образом, но он будет работать только для предприятий, которые не боятся рисковать.

20 реальных примеров партизанского маркетинга

Axe Body Spray использует пользовательские наклейки, прикрепленные к классическим знакам «выездного человека», которые повсеместно распространены в заведениях. Добавленные наклейки создают рассказ о знакомом выходном человеке – и позволяют думать, что все это время мы думали, что он убежал от огня!

axe guerrilla marketing

Наклейки с партизанским маркетингом Axe показывают, что женщины преследуют мужчин на знаках Exit

Guinness добавляет небольшие пользовательские обертки для объединения в барах, предлагая умное напоминание объединить игроков, чтобы захватить варево. Эта партизанская маркетинговая стратегия не просто восхитительна – она также отлично справляется с ключевыми аудиториями Гиннеса, отталкиваясь от существующих барных принадлежностей. best guerrilla marketing examples

Guinness кий – партизанский трюк

Discovery Channel напоминает посетителям о предстоящей Неделе акулы, разместив эти укушенные доски вдоль пляжей. guerrilla marketing examples

маркетинговые доски Shark Week

Эти необычные полотенца служат не столь тонким предупреждением о загарах на пляже. extreme guerrilla marketing techniques

Гробные пляжные полотенца повышают осведомленность о раке кожи

Партизанский маркетинг не просто найден в городских условиях – его можно найти и в печати. Реклама в журнале Weight Watchers изменяет форму, поскольку пользователи удаляют перфорированные части. guerrilla marketing strategies

Умный контекстный маркетинг от Weight Watchers

Эта наклейка была помещена на пол лифтов, что давало гонщикам вкус швейцарского опыта Skydive. guerrilla marketing ideas

Неожиданный маркетинг в лифте

Организация, повышающая осведомленность о болезни Альцгеймера, создала гениальную маркетинговую стратегию, включающую карты городов. Эти бесплатные карты города Гамбурга были размещены на туристических стендах. Когда пользователи открыли карту, они увидели только беспорядок безответной, немеченой дороги, отразив путаницу и чувство неправильной замены, связанную с болезнью Альцгеймера. guerrilla marketing best practices

Повышение осведомленности о болезни Альцгеймера с подлым маркетингом

В мире нет нехватки лестниц, и многие гениальные партизанские тактики маркетинга используют лестницы для собственной выгоды. Это объявление IKEA напоминает пользователям о том, как мебель IKEA служит, чтобы сэкономить место в вашем доме. guerrilla marketing ikea

Партизанский маркетинг на публичной лестнице

Эта партизанская маркетинговая кампания для King Kong 3D заставила людей делать фотографии и делиться ими в социальных сетях.  creative marketing examples

Партизанский маркетинг для King Kong 3D на пляже

Подобно объявлению лифта выше, это объявление для серии книг «Максимальное путешествие» использует край открытой лестницы как инструмент в их оптической иллюзии. urban guerrilla marketing

Надеюсь, ты не боишься высоты!

Пешеходные переходы – это еще одна городская структура, часто используемая партизанскими маркетологами. В этом примере мистер «Пропер» демонстрирует свою мощность очистки на пешеходном переходе.

Мистер «Пропер» вытаскивает большой партизанский маркетинговый кляп на городском пешеходном переходе

National Geographic напоминает пользователям, насколько сложно захватить этот идеальный снимок. urban marketing techniques

Это объявление в музее Nat Geo также продает журнал

Beau Rivage Resort Casino использует багажные ремни аэропорта, чтобы привлечь внимание пользователей, поскольку они ждут своего багажа. Это еще один отличный пример таргетинга аудитории, поскольку люди, которые могут позволить себе путешествовать, являются хорошими потенциальными клиентами для курортного казино. guerrilla marketing strategies

Казино и курортное объявление в аэропорту нацелены на частых путешественников

Тышкиское пиво превращает обычную ручку в ручку, которая призывает к холодному пиву. guerrilla marketing campaigns

Замена дверных ручек пивными кружками

Unicef напоминает, что миллионы людей во всем мире не имеют доступа к чистой питьевой воде. http://www.wordstream.com/images/unicef-guerilla-marketing.jpg

Еще одна великая партизанская маркетинговая кампания от некоммерческой организации

Duracell добавляет свои плакаты с подсветкой в освещенные зоны, напоминая пользователям о мощности Duracell. awesome guerrilla marketing campaigns

Контекстные объявления Duracell используют существующие источники света

Cover Girl делает умное использование турникета города, чтобы имитировать их щеточку для ресниц Lash Blast. (Этот пример – мой любимый!) guerrilla marketing ideas

блестящее использование турникета, чтобы имитировать тушь для ресниц!

Burn 60 творчески использует сумку со шнурком в этой части партизанского маркетинга. В индустрии, заполненной ложными обещаниями и большими разговорами, простота этого дизайна отличает ее от других продавцов пилюльки для здоровья и диеты. creative guerrilla marketing

Еще одно умное использование маркетинга для продажи продуктов для борьбы с лишним весом

Копенгагенский зоопарк охватывает местный автобус в индивидуальном дизайне, который ловит взгляды по всему городу. guerrilla marketing techniques

Удивительно привлекательный маркетинг на городском автобусе

Colgate создает зубные щетки в форме деревянных палочек для вставки в бары мороженого, напоминая детям (и взрослым) о важности чистки зубов. guerrilla marketing examples

Зубная щетка вместо палочки: Сюрприз!

Эта тревожная (но эффективная) партизанская маркетинговая стратегия от Campaign Against Landmines использует пакеты кетчупа в ресторане, чтобы показать ужасы наземных мин и невинных жертв в разгромленных войной странах. guerrilla marketing examples

Эти пакеты кетчупа скрывают мощное маркетинговое сообщение

Примечание. Изображения в этом посте были заимствованы из Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing и Prosar. Проверьте их еще на несколько примеров.

Когда вы идете домой сегодня, посмотрите на свое окружение и попытайтесь выбрать обстановку для вашей партизанской маркетинговой кампании – лестницы, скамейки и уличные уголки могут стать вашим шедевром маркетинга.

У вас есть любимые примеры партизанского маркетинга, которые мы пропустили? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

Источник перевода: wordstream.com