16 секретов SEO копирайтинга для привлечения трафика

 

seo-copywritingЗдорово знать SEO.

Здорово знать копирайтинг.

А вы пробовали их объединить?

В независимости от ответа, рисуйте у себя на груди большую букву «С», потому что эта статья сделает вас непобедимым. А расскажу я вам о том, что даст вам эти СЕО суперсилы. А именно, о 16 практических техниках СЕО копирайтинга, которые можно использовать прямо сейчас.

1. Используйте Udemy для трёхкратной привлекательности вашего контента


Что мы имеем: большинство людей думает, что Seo-копирайтинг – простое переписывание текстов. Однако я вам скажу, что не только изложение, но и его форма играют важную роль. И где же искать хорошо зарекомендовавший себя контент как не в Udemy? (Для тех кто не в курсе, это огромное хранилище онлайн курсов).

udemy3

Вот парочка советов о том, как можно использовать Udemy для большей привлекательности контента:

Во-первых, зайдите в Udemy и введите пароль.

Например, представьте, что вы пишете блогпост о фотографии. Вбейте в поиске «фотография».

udemy-search-11

Udemy выдаст все самые популярные курсы по фотографии.

udem-search-results1

Далее, выберите курс с большим числом просмотров. Например, «EasyDSLR курс по цифровой фотографии для новичков».

udemy4

Выбрав курс, проверьте количество подписчиков.

Как видите, около 6,000 человек подписалось на EasyDSLR курс:

udemy-students3

Впечатляет, не так ли? Целых 6,000 человек не пожалели налички, чтобы получить доступ к данному курсу. И без паучьего чутья понятно, что ваш контент будет пользоваться спросом. Ведь тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.

Действия:

Как только вы нашли популярный курс, просмотрите вкладку «Описание курса». Отсюда можно взять структуру изложения для поста:

udemy-curriculum1

Не нужно комуниздить весь преподавательский курс. Возьмите часть информации для собственного плана:

outline4

Имея чёткий план изложения, самое время приступать к написанию. Но, перед началом работы, рекомендую прочитать следующие техники.

2. Добавьте «Bucket Brigades», чтобы снизить показатель «ненужных просмотров» и увеличить время пребывания пользователей на странице


Когда пользователь заходит к вам на сайт через Google может случится следующее: либо он сей же час покинет вашу страницу, либо задержится надолго.

И когда люди слетаются на ваш сайт, как пчёлы на мёд, Google думает: « Оу, так этот сайт ничего такой… Дай-ка я подниму его в рейтинге».

Но, когда люди бегут с него, как с тонущего корабля… Google отфутболивает тебя в конец ранжирования.

google-bounce-rate1

Каков вывод? Вам жизненно необходимо задержать людей на своём сайте, если хотите быть выше в поисковом рейтинге. Как это сделать? Использовать Bucket Brigades. Bucket Brigades – это слова и фразы, которые задержат людей на сайте. Например:

google-bounce-rate2

Да-да, это он и есть.

Так что же он собой представляет?

Bucket Brigades – это олдскульная тактика копирайта, созданная для того, чтобы люди читали коммерческие письма.

Я адаптировал Bucket Brigades под онлайн контент и результаты были, мягко сказать, ошеломляющие. Вот, среднее фактическое время пребывания на сайте:

time-on-page1

Да, целых четыре минуты. Такого результата я достиг, применив Bucket Brigades к каждому посту.

И сейчас я научу вас использовать технику Bucket Brigades, чтобы увеличить время пребывания пользователей на вашем сайте:

Во-первых, определите в вашем контенте место, где вы бы сами нажали кнопку «Назад» в браузере…

… и просто добавьте туда Bucket Brigades.

Начните с введения.

Вот пример того, где я могу использовать Bucket Brigades во введении:

bucket-brigade-intro1

(Кстати, пользователи задерживаются на том посте более 7 минут):

time-on-page-2

Вы также можете захотеть использовать Bucket Brigades в середине своего поста. Вот пример моего недавнего поста по обучению кейсам:

bucket-brigade-example

Вывод: если в вашем посте есть место, на котором можно уснуть, смело вставляйте туда Bucket Brigades.

Также вы можете придумать свой собственный Bucket Brigades, как это сделал я («Как заставить людей репостить ваш контент?»)

Либо использовать проверенную и работающую классику Bucket Brigades:

  • Специальное предложение
  • А теперь:
  • Каков вывод?
  • Вам, должно быть, интересно:
  • Это невероятно.
  • Становится лучше\хуже
  • Вот и козырь
  • Хотите узнать больше?

И – вуа-ля! – готово.

И переходим к Bucket Brigades в технике №3…

3. Добавьте эти слова в ваш контент (и доставьте дяде Googl’у удовольствие)

Сегодняшнего супер-умного дядю Googl’a мало беспокоит то, сколько раз вы употребили ключевое слово в своей статье. Более того, он пристально следит за ключевыми словами со скрытым семантическим индексированием (LSI – грубо говоря, синонимы и слова близкие по значению).

Все эти LSI ключевые слова помогают Google расшифровать смысл вашей страницы.

Например, введём ключевое слово “cars” в посковике. Как Googl’у понять, какие страницы вам больше всего подходят? А именно:

  • автомобили
  • фильм «тачки»
  • или рок группа 70-х годов (с ужасными волосами)

Релевантных вариантов больше 100. Тут то и идет в бой LSI –  он детально анализирует контент страниц.

LSI-Keywords

Когда он видит на странице слова:

  • новые и поддержанные
  • фольцваген
  • ремонтавто
  • и т.д.

Сразу понятно, что этот сайт «о машинах, которые мы водим», и Гугл выдаст релевантный ответ.

Однако, когда Google видит следующую страницу:

lsi-keywords-2

Он понимает, что она про фильм «тачки».

И так, как добавить больше LSI ключевых слов в свой контент?

Я объясню на примере:

Пускай вашими ключевыми словами будут «починка планшета».

Во-первых, вбейте их в Google поисковик:

google-search-example

Потом просканируйте страницу на наличие слов, выделенных черным шрифтом, не относящихся к вашему запросу. Примеры первой страницы по запросу «ремонт ноутбуков»:

lsi-keyword-example

Видите, как Google выделяет близкие, к заданному, по значению слова «ноутбук», «ремонт компьютера»? Это и есть LSI слова. Всё, что остаётся, добавить эти слова в свой контент:

wordpress-lsi-keywords

Если вы уже это сделали, можете переходить к пункту №4.

4. Этот секрет обеспечит вам место номер один в поисковике Google

Этот секрет – создание своих ключевых слов. А именно, название собственного бренда. Он-то и обеспечит вам заветное место на первой странице поисковика.

backlinko-search-results

И это не всё. Давайте названия своим собственным техникам и стратегиям. Вы, наверняка, слышали про мою трёхступенчатую «Технику небоскрёба» для увеличения естественного трафика на свой сайт.

skyscraper-technique-blog-post

Согласно Google Webmaster Tool, ключевое слово «Техника небоскрёба» получает 1103 запросов в месяц:

google-webmaster-tools-search-query

Т.к. в ранжировании поисковика я стою на 1, 2 и 3 местах, то получаю львиную долю этих самых 1103 кликов:

skyscraper-technique-google-results

Вывод: развивая свою собственную технику, стратегию или тактику, не забудьте дать ей оригинальное название, которое обеспечит вам приток естественного трафика.

5. Продвижение форумов при помощи часто используемых слов

Некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Почему Google ненавидит мой сайт?» (И что с этим делать?)

long-tail-keyword-example

Через этот пост я стремился найти слова, которые никогда не будут использованы моими конкурентами. Что за слова? Гугл ненавидит мой сайт. Их я нашёл на различных СЕО форумах, где люди часто спрашивали:

long-tail-keyword-forums1

И, если люди часто спрашивают об этом на форумах, следовательно, будут искать похожие запросы в Гугл-поисковике. Поэтому я решил использовать следующую комбинацию слов:

long-tail-keyword-optimization

И вот результаты: мой пост на первой странице:

google-search-results

Как использовать данную технику для увеличения посещаемости?

Оптимизируйте, как обычно, свою страницу. Но, до нажатия кнопки «опубликовать», просканируйте форумы на наличие наиболее употребительных слов и фраз из вашей темы. Например, ваши ключевые слова «органическое овощеводство»:

Поисковик выдаст большое количество результатов по заданной теме:

Просмотрите некоторые из них, и когда найдёте подходящую фразу:

…вбейте «форум + подходящую фразу»:

google-search-query1

Если Google выдаст много результатов (как в этом примере), смело добавляйте эту фразу или слово в свой пост.

google-search-results1

Готово.

6. Несколько советов о том, как увеличит число репостов ваших публикаций

Кнопка «Поделиться» это, конечно, хорошо, но в большинстве случаев её одной недостаточно. Я вам посоветую использовать лучших друзей любого копирайтера: кнопки призыва к действию.

Объясняю принцип действия.

Несколько месяцев назад я опубликовал пост под названием: «17 действенных стратегий по привлечению большего количества подписчиков сегодня»:

17-insanely-actionable-list-building-strategies

Чтобы максимизировать количество репостов для этой статьи, я добавил кнопку «Твитнуть» в конце каждого пункта:

clicktweet

В настоящее время, мой пост был «твитнут» более 2600 раз:

tweet-count

И добрая половина этих 2600 репостов была сделана благодаря кнопке «твитнуть»:

twitter-search-results

Описываю принцип действия:

Для начала, найдите супер действенный совет или стратегию в своём посте.

Потом, перейдите на  ClickToTweet.com во вкладку «basic link»:

click-to-tweet

Преобразуйте ваш совет в tweet:

tweet-example

И нажмите на кнопку «создать новую ссылку»:

click-to-tweet-example

Выделите её:

twitter-link

И скопируйте в свой пост:

click-to-tweet-link

Можете использовать такие же кнопки как я. Либо plain links, которые тоже неплохо себя зарекомендовали:

7. Как увеличить поисковой трафик без высокого рейтинга

Согласны ли вы с тем, что, чем выше рейтинг, тем больше трафик?

Я отвечу, что не совсем.

Вот два примера для двух разных ключевых слов поиска: «как делать CPA маркетинг» и «как найти длинные ключевые слова»:

two-number-one-rankings2

Оба примера начинаются с ключевых слов «как…». Оба под органической выдачей. Но, в первом случае в первой статье на 49% больше трафика, чем во второй:

two-number-one-rankings_v1

Как такое возможно?!

Вот вам простое объяснение: в первом случае у нас ясное заглавие и краткое описание:

google-listing

во втором – набор слов:

Ничего страшного: у меня в запасе есть ещё одна действенная техника, но сперва запомним два важных шага:

google-listing-2

Первый, пишем описание сами для каждой важной страницы сайта. Если этого не сделать Google сделает всё за вас, и иногда, не самым лучшим образом. Так что открывайте СЕО плагин и вперёд.

description-tag

Второй шаг, настройте заглавие и описание таким образом, чтобы они отражать суть поста. Потому что пользователям нужны быстрые ответы. А, когда вы предлагаете быстрое решение их проблем, вы получаете быстрые клики. Вот мой пример вышесказанного:

high-CTR-listing

8. Используйте Амазон для увеличения трафика для продукции электронной торговли и категорийных страниц

С появлением таких гигантов как Амазон, стало тяжело вывести сайты электронной торговли на первые страницы результатов поиска.

Несмотря на это, большое число мелких сайтов добиваются успеха. В чём их секрет?

В использовании, длинных ключевых слов, о которых их конкуренты даже не подозревают. Вот как они это делают:

Сначала, найдите тот продукт, который вы продаёте на Амазоне. К примеру, вы специализируетесь на продаже органической еды для собак. Что вы введёте в поисковике Амазона? Правильно «органическая еда для собак».

amazon-search

Но не спешите жать Enter. Подождите немного и поисковик выдаст длинное ключевое слово родственное раннее веденному:

amazon-suggest

Скопируйте его в Гугл поисковик:

google-search-keywords

И проверьте их конкурентоспособность:

google-page-authority_v1

Именно благодаря тому, что ключевые слова на Амазоне, выдают точный результат, их очень удобного использовать в подобного рода конвертациях.

Вам осталось лишь добавить эти слова в копию названия продукта и категории страницы (а также в заголовок и описание):

PNG-Edited-shopify_seo

Сделав это, переходите к следующему секрету.

9. Эта простая стратегия может изменить ваш способ написания статей

Вы, наверняка, знаете, что подзаголовки значительно упрощают чтение вашей статьи. Вот скриншот двух статей:

text-readability

Какую из них вы бы прочитали? Так и думал.

Но опять же, простые подзаголовки, хоть они и разбивают статью на меньшие части, как эти:

subheadings-example

… не заставит пользователя подумать «хм, а здесь может быть нужная мне информация». Для этого добавьте главные преимущества, о которых пользователь узнает, прочитав данный раздел, в ваши подзаголовки.

10. Захватите больше трафика по длинным ключевым словам при помощи «Модификаторов тега TITLE»

Чтобы это сделать, просто добавьте модификаторы в тег TITLE. Это слова, добавляемые в тег заголовка. Вот пример моей статьи: «Link Building: полный гайд»:

link-building-guide-backlinko

Где здесь тег TITLE? Само название гайда. И это ещё не всё.

title-tag-example

Для получения большего трафика нужно добавить модификатор. Этим модификатором в моём заголовке стало слово «СЕО»:

title-tag-wordpress-2

Благодаря этой маленькой уловке, при вводе таких запросов как «СЕО link building» моя страница выдаётся в 480 запросах в месяц:

seo-link-building

И «link building СЕО» – 90 запросов в месяц:

link_building_SEO

Согласно GWT эти два ключевых слова приносят 139 целевых посетителя в месяц. Так как это делается?

Для начала найдите на своём сайте страницу, у которой короткий тег TITLE (25-40 знаков):

title-tag-wordpress

Добавьте одно-два слова, которые пользователи могут использовать при запросе:

title-tag-with-a-modifier

Если неуверенны, вот вам примеры моих:

  • 2015
  • Как
  • Обзор
  • Лучший
  • Быстрый
  • Чек-лист
  • Гайд
  • Советы
  • Легко
  • Просто

Тяжело угадать наверняка, какие ключевые слова используют модификаторы, но без них вы не увеличите трафик.

11. Резко увеличиваем время пребывания на странице, используя следующие формулы

Ранее я уже показал технику Bucket Brigades, пришло время для ещё одной: APP метод. Вот его структура:

time-on-page

Как видите, сюда входят: Согласие, Обещание и Презентация. Разберём каждый из них по-отдельности.

Согласие. Начните введение с такой идеи или концепта, которые бы понравились Гуглу. Такой подход даёт понять, что вы понимаете проблему. Пример:

Это такие ключевые слова, которые люди вбивают в поисковик. В моём случае эти слова «страница захвата контакта».

aap-blog-post-introduction

Теперь, когда пользователи с вами согласны, пришло время для Обещания. Это, когда вы обещаете показать лучший мир:

И, наконец, сам Обзор. Не ходите вокруг да около, скажите сразу, что у вас припасено для них. Добавьте финальные штрихи, и… готово!

Теперь у вас есть хорошее вступление, которое заинтересует пользователей. А Гугл, в свою очередь, покажет вашу страницу большему числу посетителей.

12. Добавьте больше LSI ключевых слов в «Вместе с… часто ищут»

Запомните: как я уже писал в пункте №3 – чем больше LSI ключевых слов в вашем контенте – тем лучше Гугл понимает, о чём она.

И сейчас я расскажу вам об ещё одном приёме. Когда вы ищите, какие ключевые слова добавить в свой пост, во время поиска в Гугл, прокрутите страницу вниз и найдите раздел «Вместе с …. ищут». Вот и всё! Особенно хороша эта техника для длинных ключевых слов.

13. Позаимствуйте шаблоны заголовков из BuzzFeed и ViralNova

Большинство СЕО и контент маркетологов ненавидят вышеуказанные сайты. Я могу лишь сказать им «спасибо» за это. Ведь их быстрорастущая популярность говорит сама за себя…

buzzfeed-growth1

Кроме того, тяжело НЕ любить такие заголовки как эти:

viralnova-headlines

Например, пункт №9 этого поста, возможно, привлёк ваше внимание:

subheading-example

Этот шаблон я позаимствовал из BuzzFeed:

buzzfeed-headline

Мы можете так же. Просто проверьте последние из постов на BuzzFeed и ViralNova…

viralnova-headlines1

И адаптируйте их под свой пост. Очевидно, что некоторые их заголовки всегда находятся в топе. Поэтому я позаимствовал некоторые из них:

  • 25_________ которые изменят ваш способ___________
  • Я попробовал___________. И изумился от результатов.
  • Это________ в 10 раз улучшит.
  • 11________, которые_________. Доказано научно.
  • Используйте эти 20 простых уловок для большей______________. №5 просто бомба.
  • Когда вы узнаете про_________ вы никогда больше ________________ снова.

14. Используйте эту простую стратегию, чтобы разнообразить «однотипное деление поста»

Ребёнку понятно, что подзаголовки облегчают чтение статей. Ранее я показывал это на примере:

text-readability

Однако однотипность тоже не есть хорошо. Нужно разнообразие разделения статьи. Пример? Любой журнал:

IMG_0696

И так, что мы можем почерпнуть:

Техника №1: Цитаты. Когда цитируете кого-то, возьмите изречение в рамку.

callout-quote-example

Техника №2. Боковые баннеры. Если есть контент, который «утяжеляет» ваш пост, выделите его фон другим цветом.

callout-box-example

Техника №3. Пользовательские баннеры. В конце каждого подзаголовка добавьте пользовательские баннеры:

Видите, как здорово смотрится? Их можно взять с фриланс-сайта Upwork. Или, если есть настроение для DIY, неплох сайт Canva.

section-subheaders

15. Вставьте Adwords копии для увеличения кликабельности

Вот как выглядело описание одного из моих постов:

google-search-result-listing

Я спешил вовремя написать его, и забыл написать свой собственный заголовок и описание. Гугл сделал это за меня: обрезал половину названия и сделал бессмысленное описание. Как я поступил? Просто добавил слова и фразы из Adword Ads в свои заголовок и описание.

Основная цель Adwords Ads – генерация кликов.

Я заметил, что частые Adwords Ads для моей ключевой фразы «построение списка» были слова «е-мэйл список» и «е-мэйл списки».

Так что я добавил фразу «е-мэйл список» в своё описание:

Ещё Adwords Ads часто используют другие слова «построение» и «развитие»:

Вот и всё. Такой нехитрый способ увеличит кликабельность.

16. Используйте этот способ, чтобы сделать свой контент более привлекательным

Вы, наверняка, слышали о сервисе HARO, который объединяет журналистов и первоисточник. Когда журналисту нужна история, он отправляет запрос:

HARO-Homepage

Если вы отвечаете на запрос первоклассной информацией, то будете упомянуты на одних из лучших сайтах. Но сегодня речь пойдёт не об этом.

Мы собираемся использовать HARO запросы для увеличения привлекательности нашего копирайта. Вот что нужно:

Во-первых, зарегистрируйтесь в качестве источника (это бесплатно):

  • Затем, выберите в фильтре нужные вам тематики:
  • Таким образом, вы будете получать запросы от репортёров и блоггеров, которым нужны источники:
  • Просмотрите на тему каждого е-мэйла. Наткнувшись на подходящий, обратите внимание, как журналист формулирует тему.

Источник перевода