5 контент-стратегий, которые всегда работают

 

Согласно недавнему исследованию, проведенному Demand Gen Report 70-ти процентам маркетологов не хватает последовательной или единой стратегии содержания.

Что на счет вас? Являетесь ли вы частью статистики? Если так, то вы не просто оставляете ваши деньги на столе — вы практически просто отдаете их в руки конкурентов.

Дело в том, что никогда еще не было так важно для вашего дела иметь живую стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса. Проблема в том, что с таким количеством информации, доступной онлайн, очень легко почувствовать себя подавленным.

Вот вам пять стратегий контент-маркетинга, которые будут работать всегда.

1. Используйте авторитетное содержание

Интернет постоянно эволюционирует.

Однажды вы сможете создать аудиторию из ревущих фанатов, страстно ждущих вашу следующую статью из 400 слов. Сегодня такое бывает не часто. Но правда в том, что если вы не пишете, что основатель Backlinko называет «вау, это чертовски потрясающий» контент, считайте, что вы тратите свое время.

Чтобы быть замеченными на сегодняшнем шумном рынке, вы должны использовать авторитетное содержание — содержание, которое не просто полное и хорошо исследованное, но которое позиционирует вас как авторитет, к которому можно обратиться в этой области.

2. Используйте неувядающий (актуальный длительный период времени) контент

Тогда как полное и хорошо исследованное содержание важно, этого не достаточно чтобы получить преимущество над конкурентами; вам нужен современный, подходящий интересам ваших читателей, контент.

С неувядающим содержанием ваш блог будет по прежнему занимать хорошее место на странице результатов поисковой машины Google, задолго после того, как вы разрекламировали его. Это будет приносить больше трафика на ваш сайт и создавать больше направлений для вашего бизнеса.

Чтобы все-таки это сделать, вам нужно использовать содержание, приветливое для новичков, действенное и легкое для восприятия (смотри № 3). Гораздо важнее то, что вы должны постоянно обновлять его, в зависимости от того, как меняется рынок. Потратьте больше времени и Google вознаградит вас за это.

3. Используйте легкий для восприятия язык

Пару лет назад составитель рекламных объявлений Robert Bly опросил 100 генеральных директоров для своей книги об исполнительном руководстве. Он хотел знать, используют ли успешные люди большие, вычурные слова, чтобы показать свою принадлежность к интеллектуальной элите, или они разговаривают так, как мы. К его удивлению, они общались на простом, повседневном языке.

Существует некий соблазн, когда пишешь статью, пытаться подражать великим писателям нашего времени, чтобы подать информацию в виде, более сложном, чем нужно. Стоп. Вы пишете не для своих коллег, а для своих клиентов.

Когда вы используйте авторитетное свежее содержание, используйте простой, легкий для понимания язык (особенно, если это сложная тема). Возьмите своего читателя за руку и пройдите с ним через вашу статью, шаг за шагом. Ваши читатели скажут вам за это: «Спасибо».

4. Фокусируйтесь на одной большой идее

Мы живем в эпоху информации. Представьте, что у вас есть доступ к большему количеству ресурсов, чем был у последнего короля Франции. Но, не смотря на это преимущество, мы все еще жаждем знаний.

Ваши читатели знают, что делать, но не делают того, что знают, потому что они переполнены.

Им не нужны 10 заурядных путей или обходов, чтобы решить проблему, с которой они столкнулись. Они уже достаточно заняты. Вы правда думаете, что у читателей есть время следовать каждой рекомендации из каждого блога, который они прочли? Конечно, нет.

Им, как и всем, нужен самый быстрый и простой способ решения их проблемы — одна большая идея, которая точно объясняет, что делать и как и когда это сделать.

Дайте читателям то, чего они хотят. Когда вы это сделаете, то, чем они припишут свой успех, будет не большая идея, это будете вы.

5. Держите связь и сотрудничайте с инициативными лицами в вашей сфере

Если вы находитесь в числе предпринимателей, вы наверняка слышали термин: поддержка инициативного лица (influencer outreach).

Не секрет, что поддержка связи с авторитетами в вашей сфере — это один из самых эффективных путей усиления вашего делового послания, увеличения вашего собственного авторитета и заполучения большего количества людей за меньшее время.

Проблема, однако, в том, что многие владельцы бизнеса рассматривают поддержку инициативного лица как одноразовое действие, а не как совместное партнерство, создающееся со временем. Самые высокие результаты усилий возникают не после разового контакта, но из развития подлинных отношений с экспертами в вашей области, основанных на взаимном доверии и доброжелательности.

Прекратите думать о поддержке инициативного лица как о жертве с вашей стороны и смотрите на него как на то, что оно на самом деле есть: инвестиции в вас, ваш бизнес и вашу сеть.

Неважно, в какой отрасли вы находитесь, контент-маркетинг есть и будет продолжать быть одним из самых эффективных путей для вашего бизнеса. Рынок становится все более шумным, но вам не нужно кричать громче, чтобы быть услышанными; Вы просто должны найти людей, которые стремятся послушать.

 Источник перевода