5 примеров лендинг пейдж с высокой конверсией

 

Действовать или не действовать — вот в чём вопрос, неизменно возникающий у каждого посетителя целевой страницы.

5lpexamplesfeatured

Создание эффективной целевой страницы может стать настоящим вызовом творческим и деловым способностям, так как только грамотный выбор и комбинирование таких элементов, как текст, изображения и форма взаимодействия с посетителями поможет вам в достижении хорошего результата.

Наверное, каждая команда маркетологов-разработчиков только и мечтает о том, чтобы создавать такие целевые страницы, которые активно генерируют лиды (лид — акт регистрации в ответ на предложение рекламодателя, содержащий контактную информацию пользователя) и увеличивают конверсию сайта, но как это осуществить?

Подражая некоторым качествам наиболее эффективных целевых страниц, примеры которых приведены ниже, можно достигнуть похожего успеха и в функционировании своей целевой страницы.

Но прежде чем я познакомлю вас с этими удивительными сайтами, давайте совершим краткий обзор основных «строительных» блоков качественной целевой страницы.

Из чего строится действительно хорошая целевая страница?


Макет и дизайн страницы, бесспорно, играют немалую роль в конверсии, но вся суть заключается именно в словах — в тексте вашей целевой страницы.

Все целевые страницы, которые демонстрируют хорошие результаты во взаимодействии с посетителями, содержат следующие базовые текстовые элементы:

  • Привлекающий внимание заголовок
  • Грамотно составленная форма «призыва к действию»
  • Конкретные формулировки
  • Перечисление характерных особенностей товара/услуги только после перечисления преимуществ для клиента
  • Убедительные примеры
  • Гарантии

Несмотря на то, что наличие этих элементов уже очевидно оправданно, многие маркетологи всё ещё не уделяют должного внимания многим из этих фундаментальных частей целевой страницы, что, к сожалению, снижает её эффективность.

Самое время рассказать о тех самых пяти примерах целевых страниц, где базовые текстовые элементы наряду с простым дизайном создают эффективный и успешный тандем.

1. Сайт финансового банка «Bank of America»


bankofamericaLPexample-760x753

Чем хорош: Несмотря на то, что заголовок страницы не очень броский, а дизайн слегка хаотичен, форма «призыва к действию» разработана в максимально простой и понятной пользователю форме. Ещё плюсом данной целевой страницы является указание ключевых выгод для клиента прежде списка особенностей банка: текст, сообщающий об этих преимуществах, изображён на отдельном элементе интерфейса в виде гармошки. Более того, в качестве побуждающего к взаимодействию фактора выступает предложение банка выплатить 500$ тому клиенту, с чьей карточки будет взята комиссия (т. к. предполагается, что банк самостоятельно должен отменить взимание комиссии).

2. Сайт платёжной системы и управления «Square» для владельцев бизнеса в сфере фитнеса и здорового образа жизни

sqaureLPexample-760x3110

Чем хорош: Целевая страница этого сайта сопровождает клиента на всём пути от начала до конца: от базовой информации до формы заполнения, — используя эффект постепенного убеждения. Также на странице присутствуют чётко сформулированные преимущества и примеры использования товаров и услуг производителя.

Именно этот путь, хоть он и достаточно длинный, настраивает пользователя на определённый лад мышления, рассказывая, чем данный продукт может быть ему полезен, и успешность этого пути реализуется в конце, когда клиенту, уже готовому взаимодействовать, предлагается кнопка «Начать».

3. Сайт-менеджер по управлению социальными медиа «Hootsuite»

hootsuiteLPexample-760x1444

Чем хорош: Броский заголовок, список преимуществ для пользователей, чёткий «призыв к действию» — все эти составляющие находятся уже в верхней части страницы, не требуя прокрутки: такая страница превосходно фокусирует внимание клиента на сути своей услуги. Фраза на кнопке, сообщающая о гарантированной 30-ти дневной пробной версии данного сервиса, способствует желанию посетителя сайта быстрее нажать на кнопку и получить эту услугу.

Если же пользователю всё ещё требуется время на решение, то, прокрутив страницу вниз, он узнает о дополнительных бонусах использования Hootsuite, а также увидит бренды основных клиентов этой компании, чтобы ещё больше убедиться в эффективности и достоверности услуг.

4. Сайт «Outbrain» — маркетинговая платформа, предлагающая услуги по созданию креативного контента

outbrainLPexample-760x1683

Чем хорош: Заголовок великолепен: он ясен, краток, и в нём использованы глаголы действия. Более того, компания сразу же приглашает пользователей просмотреть видео-инструкцию, чем в значительной степени увеличивает к себе доверие, ровно как и тем, что приводит список авторитетных клиентов, пользующихся услугами «Outbrain».

Другие преимущества этой платформы также продемонстрированы простым и понятным языком, чтобы убедить читателя в доступности и комфортности использования сервиса.

5. Сайт кредитования и займов для бизнеса «Kabbage»

kabbageLPexample-760x1114

Чем хорош: Простота и ясность — вот стиль этой целевой страницы: форма для заполнения имеет минимально нужное количество полей, изображение радует насыщенным цветом, а заголовок сообщает о непосредственной деятельности компании. Короткое видео, показывающее, как работает данная система кредитования, — ещё один хороший признак во взаимодействии с потенциальными клиентами; а публикация отзывов реальных людей, сотрудничающих с Kabbage, означает уверенность компании в качестве своих услуг.

Подведём итоги

Можно приводить бессчётное количество примеров успешных целевых страниц, но, мне кажется, в этой подборке вам удалось разглядеть определённую закономерность.

Каждый из этих сайтов сумел донести до пользователей свои идеи в чистом виде, создав их на основе ясного посыла и базовых элементов целевой страницы. Результатом такого подхода и стала их эффективность, т.е. взаимодействие с клиентом.

Конечно, целевые страницы можно создавать для достижения всевозможных целей, упомянутые же в этой статье базовые принципы формирования страницы — универсальны и действительно работают на ваш успех. Претворяйте эти принципы в жизнь и наслаждайтесь лучшими результатами в своём бизнесе.

Источник