Как пользоваться пинтерестом?

 
Перевод статьи — http://blog.hubspot.com/

Я учусь готовить, разрабатывать эскизы татуировок и планировать свой бюджет эффективнее, чем когда-либо, — и всё благодаря Pinterest. Почему? Прекрасный алгоритм, заключающийся в том, что ко всем фотографиям, сайтам необходимых вам товаров, идеям для подарков и творчества, а также интересным статьям вы можете вернуться позже: просмотреть или изучить более тщательно в удобное для вас время.

pinning

Первым появлением Pinterest считается 2010 год, когда первым «пином» стала фотография вырезанной из бумаги целующейся пары на велосипеде. Картинку выложил сооснователь Pinterest — Бен Силберман.

После нескольких неудач ещё в самом начале эта социальная платформа всё же выдержала трудности старта и затем уже быстро завоевала внимание своей аудитории. И прошло совсем немного времени, как Pinterest встал в один ряд с такими топовыми соцсетями, как Facebook и Twitter.

Сейчас, когда Pinterest пользуются около 70 миллионов людей, этот сайт приобрёл славу настоящего генератора идей и вдохновения в цифровом мире. И не удивительно, что в сфере маркетинга он также считается одной из лучших платформ.

Являетесь ли вы владельцем ресторана или дизайнером одежды, а может быть, вы — сотрудник маркетинговой компании или художник-график, кем бы вы ни были, Pinterest окажется для вас местом удивительных возможностей рекламы и продвижения вашего бизнеса.

Итак, как начать? Как вы можете создать маркетинговую стратегию и реализовать её посредством Pinterest? Следующие 12 полезных подсказок и хитростей покажут, как включить потенциал социальных медиа как Pinterest в маркетинговый план вашей компании.

1. Изучите основы


В случае, если вы абсолютный новичок в Pinterest, эта первая подсказка даст вам хороший обзор тех вещей, которые можно делать с пользой для вашего бизнеса, и всё это в удобной, легкой для восприятия форме слайдшоу.

Здоровый скептицизм по отношению к успешности Pinterest как инструмента маркетинга вполне оправдан: огромный поток пусть и вдохновляющих картинок, хэндмейд вещей и идей может просто-напросто нейтрализовать собой какие-либо маркетинговые стратегии и «поглотить» все старания своим объёмом.

Но всё же, изучив основы функционирования этого сайта, вам удастся яснее разглядеть преимущества развития своего дела в Pinterest. Почти невозможно отрицать действенность этой соцсети с такой статистикой:

  • Пользователи Pinterest делятся около 80% его контента, т.е. эта значительная часть его наполнения постоянно взаимодействует с аудиторией
  • 2-ое из 5-ти пользователей Pinterest, как правило, покупают товар/услугу после того, как отметили/переслали/лайкнули о нём/о ней пост на этом сайте

2. Создайте маркетинговую стратегию конкретно для Pinterest


Вы же создаёте маркетинговые планы для своих профилей в Facebook, в Twitter и для аккаунтов в других социальных сетях, ведь так?

И Pinterest не исключение. Самым сложным этапом считается продумывание самого старта. Важно иметь не только сформулированные цели для данной стратегии и не только знание целевой аудитории, но ещё и множество других факторов, которые делают значительный вклад в создание эффективной стратегии по продвижению бизнеса в Pinterest.

(И о них речь пойдёт дальше. Но снова: для знающих английский язык предлагается вот этот блог на Viraltag, где вы найдёте список шагов один за одним для хорошего старта).

3. Анализируйте эффективность своей деятельности и презентации бренда

К примеру, вам удалось развить и представить некоторые интересные идеи относительно содержания своего контента в Pinterest, вы выкладываете эти посты на той или иной доске… и сейчас не менее важным этапом является оценка успешности и результативности представленных вами идей.

Когда речь идёт о работе с профилями в социальных медиа, использование аналитики в этих вопросах — бесценно. Отслеживая, какие из пинов вызывают больший резонанс у пользователей, а какие остаются незамеченными, — вы получаете полезную информацию о путях улучшения своей стратегии и позиционирования своего бренда.

Google Analytics — самый известный инструмент для измерения производительности веб-сайтов, но его можно использовать и для Pinterest.

Но есть ещё одна хорошая метрика, созданная непосредственно для этой платформы, в которую и зайти можно прямо из своего Pinterest аккаунта.

4. Решите, какие пины вы будете закреплять на своей доске (чтобы добиться большего взаимодействия с аудиторией)

Зная, как закреплять пины, главное ещё знать, что именно закреплять у себя на доске. Какой бы ни была ваша аудитория, не стоит упускать из виду не только дизайн вашего собственного контента, но и качество изображений и выбор пинов, которые вы хотите перепостить себе.

Тем не менее, критически важно знать собственную целевую аудиторию. Нельзя вот так просто создать инфографику на какую бы то ни было тему или вписать 20 хэштегов в описание изображения и потом ждать невероятного успеха такого пина.

Понимание потребностей аудитории и «гармонизация» содержания своих пинов к этим потребностям и желаниям людей — и есть прекрасный способ увеличить эффективность своей деятельности. Чтобы взаимодействие с аудиторией росло, создавайте доски на те темы и закрепляйте те пины, которые схожи по контексту с аккаунтами ваших пользователей. И время. Замечайте, когда люди наиболее часто отмечают понравившиеся им пины, и сами выбирайте похожее благоприятное время.

(А теперь внимание: наверное, это самая значимая идея этой статьи). Учитывайте контент, который имеет какое-либо отношение к вашему бизнесу.

Это значит, что крайне скрупулёзно, даже фанатично отбирать только какие-то определённые пины, может, и не стоит: очень возможно и даже нужно делиться на отдельных досках разной полезной и релевантной для вас информацией. Вполне приемлемо для компании по производству одежды иметь доску с пинами рецептов или со списком ваших любимых ресторанов — это и позволяет аудитории видеть, что с ними общаются как с живыми людьми, а не исключительно в рыночном контексте — как с клиентами.

Например, в своей компании Mainstreethost мы стараемся включать разнообразие в наши подборки пинов, но и следим за тем, чтобы профиль оставался профессиональным и с ориентацией на бизнес-ведение. Просто нужно найти ту самую «золотую середину» между транслированием целей вашего бизнеса и предоставлением приятной и полезной информации, которая могла бы соответствовать образу жизни вашей аудитории вне сферы предлагаемых продуктов и услуг.

5. Делайте свои пины красивыми

Как дизайнер (и как перфекционист) я уделяю много, даже слишком много внимания тому, как выглядят мои пины.

Но даже если вы и не дизайнер, всё равно нужно делать так, чтобы ваши пины выглядели красиво. Будь это фотография или векторная иллюстрация, их внешний вид должен быть приятным глазу аудитории, и по большей части для того, чтобы быть заметными среди моря другой информации ваших пользователей.

comparison

«Предоставляйте качественный контент для своей аудитории»

«Контент+Время+Место»

Для того, чтобы делать хорошие изображения или эстетично обрабатывать их, можно воспользоваться разнообразием редакторов.

6. Но не только красота спасёт мир: содержание пинов важно!

Так как эта мысль действительно важна, я повторю её ещё раз: добавляйте к себе те пины, которые относятся к интересам вашей аудитории и вашего бизнеса.

Не запрещается сделать себе доску со ссылками на вкусные рецепты, но всё же большинство контента даже и на этой доске каким-то образом должно соответствовать вашему бизнесу. Так что внимательно относитесь к тому, что вы загружаете или чем делитесь: выкладывать рандомные фотографии со стоков с подписью в одно предложение или же делиться изображением, вообще никак не изменяя подпись, — не лучший вариант.

7. Оптимизируйте свой профиль

Сейчас, когда вы знаете, что делать с вашими изображениями, можно сфокусироваться и на профиле в целом.

Вот ссылка на пин блога HelloSociety Blog, где можно посмотреть примеры самых удачных брендов, которые разработали эффективные и гармоничные профили в Pinterest. И абсолютно приветствуется последовать этим примерам для блага и успешности вашего же бренда.

8. Используйте Pinterest для установления контакта с вашей аудиторией

Одной из главных стратегических целей социальных медиа является связь и взаимодействие с аудиторией.

Комментирование пинов ваших пользователей или репиннинг, т.е. репосты, или даже просто ваш «лайк» могут сильно увеличить заинтересованность людей в активности вашего профиля и, соответственно, бренда.

К тому же, в Pinterest существует такая функция, как создание групповых досок. Можно разрабатывать свои или же присоединяться к тематическим доскам, созданными членами вашей аудитории.

Такой способ взаимодействия поможет вам лучше понять, что ваши пользователи хотели бы видеть, читать и чем вдохновляться в Pinterest. Более того, используя групповые доски, вы даже можете получить непосредственную обратную связь, предложения и идеи прямо от своих клиентов.

9. Теперь вы можете продвигать свои пины

Многие пользователи прозвали Pinterest «большой платформой распродаж», потому что эта социальная сеть открыта невероятному количеству рекламы.

Для бизнеса это определённо идёт в плюс. Если вы знаете, какие ключевые слова используют ваши потенциальные клиенты, и вы хотите убедиться, что ваш контент попадает в поле их зрения, то вполне оправданно обращаться к специалистам по продвижению для повышения популярности ваших постов.

Начинать продвигать свой пин можно сразу же после его публикации, но всё же стоит придерживаться некоторых правил. Статья по ссылке англоязычная, но вкратце транслирую эти правила:

  • Будьте аутентичны: ваши пины — это оригинальный контент про вас, ваш бренд и ваши товары/услуги
  • Продвигайте только те пины, которыми вы можете гордиться. Пусть в рекламу попадает только самый лучший ваш контент
  • Оберегайте своих пользователей от спама и прочих ненужных вещей. И, естественно, не продвигайте такие вещи в качестве своих пинов
  • Строго соблюдайте действующие законы и нормативные акты. Пусть всё будет чисто и легально

10. Избегайте «грехов» Pinterest-а

Эта статья не будет такой полезной, если я ничего не скажу о том, чего нельзя делать в Pinterest.

Избежать неудач из-за неправильного использования Pinterest вам помогут эти небольшие подсказки:

  • Убедитесь, что ваши пины имеют ссылку на конкретный источник
  • Инвестируйте достаточное количество времени в создание качественного контента
  • Старайтесь, чтобы ваши первые доски с контентом имели отношение к вашей целевой аудитории. В противном случае, иметь контент, который не отвечает запросам пользователей, так же бессмысленно, как не иметь никакого контента вообще.

Если вы в состоянии сберечь себя от таких ошибок, то быстро достигнуть своих целей на Pinterest для вас не составит особого труда.

11. Помните, что даже в Pinterest вы не ограничены одной функцией

Да, в техническом смысле в Pinterest вы можете только отмечать картинки, статьи или ссылки, которые затем сохранятся на досках в вашем профиле. Но это совсем не значит, что искать контент, который вы затем сохраните в Pinterest, нужно только в самом Pinterest. Находясь на определённой социальной платформе, держите в уме и остальные свои социальные профили и коллаборационируйте вместе.

Например, если вы делитесь на Pinterest контентом, выложенным на Facebook, в Twitter или LinkedIn, то не забывайте также сообщать об интересных пинах в этих же соцсетях. То есть, придерживайтесь двухстороннего информирования, тем более, что это совсем не сложно, если все ссылки на другие ваши профили будут привязаны к аккаунту в Pinterest. Также вы можете поискать советы о том, как на своей Facebook странице создать кнопку «Pinterest» со ссылкой сразу в ваш профиль для удобства пользователей.

Таким образом, находя какую-либо полезную информацию в Pinterest, на просторах Интернета или в других социальных сетях, включая Instagram, вы можете спокойно распространять её во всех своих аккаунтах. Такое включение в деятельность всех профилей одновременно не только повысит ваше взаимодействие с аудиторией и укрепит позицию вашего бренда, но и поможет стать в один ряд популярности тем вашим аккаунтам, которые были не так известны.

12. Находите уникальные способы рекламы своего бизнеса

Миллионы пользователей ежедневно создают объёмный контент, наполнение Pinterest безостановочно изменяется и ваши пины сдвигаются всё дальше и дальше вниз страницы.

Чтобы быть уверенными в том, что вашим контентом делятся, нужно постараться быть интересным: используйте яркие цвета, отмечайте своих подписчиков, пишите о местных событиях в вашей деятельности, организуйте розыгрыши и конкурсы, а затем выкладывайте видео — здесь в продвижении вашего бренда фантазии нету предела.

Будь это просто запись в блоге, анонс нового продукта или объявление о распродаже, которую вы решили провести, — ваш пин должен выделяться на фоне тысяч других.

Заключение

По словам соучредителя исполнительного директора Pinterest Бена Силбермана «Pinterest — место, где планируются самые важные проекты в вашей жизни». От дизайна татуировок и любимых кулинарных рецептов до идей на свадебное торжество: вы увидите, что профили пользователей Pinterest наполнены предложениями о товарах, потрясающими идеями и действительно работающими проектами.

Что касается продвижения бизнеса в Pinterest: зарабатывайте на нём, ведь в этом и суть. Вдохновляйте свою аудиторию на использование ваших товаров или услуг в их жизни или, в целом, просто вдохновляйте людей!

Когда вы начнёте грамотно использовать Pinterest, то информация именно о ваших продуктах или услугах будет расходиться среди пользователей этой сети и поэтому именно ваши продукты и услуги станут покупать.

Перечисленные в статье 12 подсказок — хороший фундамент для реализации вашей маркетинговой кампании на Pinterest. И ведь вы можете не только просмотреть их сейчас, а закрепить их на своей доске, чтобы всегда иметь возможность напомнить себе о нужном направлении в своём деле.