Функция Сторис в Инстаграм сейчас пользуется популярностью у рекламодателей. И это неудивительно, ведь так охват аудитории значительно расширяется. Ваши подписчики могут не следить внимательно за всеми постами в профиле, особенно, рекламными (такая информация может даже оттолкнуть от внимательного изучения предложения), но новая сторис привлечет их внимание.
И, что еще более важно, люди видят истории с рекламой от сторонних аккаунтов в своей ленте новостей. То есть, аудиторией могут быть не только ваши подписчики, но и большие группы людей, выбранные по таргетированным значениям. Естественно, показ рекламной Сторис группам людей, не являющимся вашими подписчиками – платная услуга. Но при правильном подходе к таргетингу и выявлению своей основной ЦА, вы с минимальными вложениями поднимите свой бизнес на новый уровень.
Разберем подробнее основные инструменты создания и настройки рекламы в Сторис Инстаграм.
Настройка рекламы в Facebook ads manager
Существует удобный универсальный инструмент создания и настройки рекламы в соцсетях, в том числе, в Инстаграме. Это Facebook ads manager. Чтобы использовать этот инструмент, понадобится персональный компьютер и учетная запись на Фейсбуке (она понадобится для запуска платной рекламы в любом случае). Создайте свой профиль в этой соцсети, если его у вас еще нет. Рекомендуется создать страницу с правильными данными и актуальной информацией о себе, а затем привязать свой Instagram профиль к аккаунту в социальной сети Facebook. Далее делаем следующие шаги.
- Перейдите в Facebook ads manager. Для этого наведите курсор на стрелку в правом верхнем углу, нажмите на неё для появления контекстного меню и выберите пункт Реклама на Facebook.
- Откроется окно приветствия Facebook business. Наведите курсор на пункт Создание рекламы в правом верхнем углу.
- Перед началом работы в кабинете Facebook ads manager вас попросят принять соглашение о политике конфиденциальности. Прочитайте условия и нажмите кнопку Принимаю.
- Теперь вы находитесь в главном кабинете Facebook ads manager. Для начала нужно выбрать цель новой рекламы. Для примера, выберем пункт Генерация лидов. Этот вариант рекламы наиболее удобен в формате сторис Инстаграм.
- Пролистав колесиком мыши вниз, вы увидите несколько основных настроек своей рекламы. Здесь можно выбрать название рекламной кампании, оптимизировать бюджет и срок действия, просмотреть дополнительные доступные материалы. После выбора нужных значений,нажмите на кнопку Настроить рекламный аккаунт.
- Здесь укажите страну аккаунта, используемую при расчетах валюту, часовой пояс. Затем нажмите кнопку Продолжить.
- Откроется окно с множеством настроек будущей рекламы. Пролистывая колесиком мыши вниз, выбирайте оптимальные для себя значения. При каждом выборе, вы увидите изменения в охвате аудитории, приблизительных результатах за день, количестве лидов в день.
- Следующий пункт Места размещения, наиболее важен для обсуждаемой сегодня темы. По умолчанию в нем выбрано значение Автоматические плейлисты. Переключите выбор на Редактировать плейлисты и уберите галочки со всех пунктов, кроме Instagtam stories. При этом автоматически ставится галочка на значении Лента instagram.
- Ниже будет раздел Оптимизация и управление затратами. Здесь вы можете выбрать непрерывный показ объявления с момента создания рекламы, либо указать точную дату и время старта/финиша рекламной кампании. После выбора желаемых значений, нажмите кнопку Продолжить.
- Откроется следующее окно настроек. В разделе Идентификационные данные укажите привязанный к профилю Instagram аккаунт. В разделе Формат выберите тип рекламного объявления. Можно выбрать Кольцевую галерею, чтобы фотографии или видеозапись раздробились на несколько сторис с возможностью прокрутки, Если нужна реклама в рамках одной сторис, выберите пункт Одно изображение или видео.
- В разделе медиаобъекты нужно выбрать изображение или видео-слайд/шоу для рекламного объявления. Вы можете загрузить материалы со своего компьютера, ранее использованные рекламные материалы или внутренний контент своего профиля. Загруженные изображения автоматически обрезаются до формата Сторис 9:16.
Если вас не устраивает получившийся при обрезке материал, можно отредактировать цвета фона в истории. Результат виден в разделе Предпросмотр рекламы.
- В разделе редактирования рекламной сторис, вы также можете поставить метки, создать url параметр для перехода на ваш ресурс, изменить название кнопки призыва к действию (она автоматически появляется внизу экрана при создании рекламы в истории).
- Последним разделом настроек является Моментальная форма.
Здесь выбирается форма для отправки вам информации от людей, которые заинтересовались рекламным предложением.
- Нажмите кнопку Подтвердить, чтобы готовая реклама ушла на модерацию.
На этом действия с вашей стороны завершены. Осталось только дождаться окончания модерации, чтобы начать рекламную кампанию в сторис своего Инстаграма.
Настройка рекламы в мобильном приложении Instagram
Более простой инструмент создания рекламного объявления в сторис предусмотрен самим интерфейсом мобильного приложения Инстаграм. Чтобы запустить там рекламу, выполните следующие действия.
- Зайдите в свой Инстаграм профиль (лучше заранее переключитесь на бизнес-аккаунт в настройках).
- Создайте новую сторис или выберите одну из актуальных на вашей странице. При этом к сторис, используемой для рекламы, есть ряд требований:
– нужна свободная публикация без ограничения, когда данную историю могут просматривать только друзья или только выбранная группа контактов;
– это должно быть “чистое” фото или видео, без каких либо стикеров, отметок людей, хэштегов, геолокации или других элементов взаимодействия (если на фотографии все же требуются сторонние элементы, можно сделать их заранее в любом редакторе на компьютере или мобильном телефоне, а потом загрузить готовый материал в сторис Инстаграм).
- Нажмите на существующую сторис. В появившемся контекстном меню выберите пункт Продвигать.
- Сначала нужно выбрать Место назначения, то есть ресурс, на который будут переходить люди через рекламу. Это может быть Ваш профиль, Ваш сайт или ваши сообщения в Direct.
- Допустим, вы выбрали сайт. Тогда нужно указать его URl и выбрать кнопку действия, на которую будут нажимать люди, заинтересовавшиеся объявлением.
- Далее нужно выбрать целевую аудиторию. Вы можете выбрать вариант Автоматически, чтобы искусственный интеллект сам подбирал людей, максимально похожих на ваших подписчиков. Если выбрать вариант Создать свою, то вам будет предложено вручную ввести варианты таргетинга.
Логика таргетинга достаточно проста. Здесь есть таргетирование по местам, интересам, полу, возрасту. При изменении значений, сверху показывается потенциальный охват аудитории.
В разделе места можно указать точный радиус нахождения людей, которым будет показана реклама, выбрать местный или региональный уровень.
В интересах есть различные варианты с углублением в подробности и пропорциональным ему снижением потенциального охвата. Выберите оптимальные для своей рекламы значения.
В разделе возраст и пол все довольно просто. При передвижении ползунка, вы увидите изменение потенциального охвата.
После того, как целевая аудитория настроена, нажмите на галочку в правом верхнем углу экрана для перехода в следующий раздел.
- Далее предлагается выбрать бюджет и длительность показов рекламного объявления. Передвигая ползунки Бюджет и Продолжительность, подберите для себя оптимальный вариант.
- В последнем разделе Обзор просмотрите итоги. Здесь также нужно выбрать карту для оплаты услуг рекламы в Инстаграм. Выберите привязанную к аккаунту платежную карту (она должна быть заранее привязана в настройках). После завершения всех действий, нажмите кнопку Создать промоакцию, чтобы созданная реклама ушла на проверку. Как удалить страницу вк через айфон изучайте в блоге.
При успешном прохождении модерации, рекламная сторис появится на вашей странице в Instagram.
Вот и все, что вам потребуется, если вы ищите способ, как сделать рекламу в сторис Инстаграм. В случае с Facebook ads manager или внутренними инструментами мобильного приложения Intsagram, простая усидчивость и немного фантазии, позволят с минимальными вложениями продвинуть ваше коммерческое предложение, расширить аудиторию, найти большое количество заинтересованных клиентов.