Лучшие примеры продающих лендингов

 

26-beautiful-landing-page-designs-critiqued

Здесь снова приведены примеры целевых страниц, и на этот раз я собираюсь сосредоточиться на критике страниц при помощи A/B тестирования.

Каждый пример изучит процесс мышления, через который вы проходите при анализе страницы (или возможная первоначальная реакция посетителя), проверка гипотез о том, как страница может быть представлена лучше и некоторые примеры того, что вы могли бы проверить, чтобы доказать свое предположение.

Это должно дать вам и создателям страницы некоторое вдохновение для дальнейшего тестирования и показать, что вы должны учитывать при запуске ваших собственных A / B тестов для целевых страниц.

Примечание: Каждая целевая страница была построена клиентами с использованием Unbounce, и разрешение на это было любезно предоставлено создателями страницы.

Давайте начнем нашу проверку и A/B тестирование

На самом деле, прежде чем мы начнем, давайте задумаемся над предыдущей ошибкой.

Вы помните те старые серые кнопки Windows, которые отвечают за функцию “Отправить”? Все мы помним. И это как раз о том времени, когда мы перестали копировать плохие навыки и начали создавать актуальные призывы к действию (ПКД). ПКД должны быть поучительными. Они должны сообщать посетителю, что произойдет, как только по ним кликнут. И из-за любви ко всему интерактивному, ваши ПКД никогда не должны обозначать функцию “Отправить”.

Имейте в виду, я буду объявлять аут (деликатно) каждому, кто использует эту ненормативную «кнопочную» лексику в приведенных ниже комментариях.

И помните – каждая страница может быть лучше, и лучший способ улучшить – это тестирование. Давай начнем…

1. Right Signature

RightSignature landing page design

Мнение

Длина этой страницы дает ощущение естественного разрыва между верхней частью страницы и разделом “Другие причины”. Это имело бы смысл, чтобы каким-то образом сократить страницу, по-прежнему предоставляя доступ к функциональным возможностям, которые необходимы.

Предположение для A/B тестирования.

Уменьшая длину страницы, удалив раздел функций, и сделав его доступным по мере необходимости, страница будет предоставлять свое главное сообщение более лаконично, и, будучи оформленной лучшим образом, – увеличивать число регистраций.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Более короткая страница: Изменяя заголовок “Дополнительные функции, которые Вы полюбите” в ссылку, которая открывает лайтбокс с дополнительными функциями, вы удалите помехи, обеспечивая дополнительную информацию только по мере необходимости, чтобы убедить подписаться тех, кто сомневается и нуждается в более подробной информации.

right signature lightbox

Пример использования лайтбокса для уменьшения размеров страницы

Сайт: Right Signature

2. Macquarie University

macquarie university landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Достаточно непросто критиковать. Это действительно хорошая целевая страница. Да, но там снова эта страшная кнопка «Отправить»! Есть несколько вещей, которые я предлагаю, чтобы оставить качества целевой страницы нетронутыми. Во-первых, я знаю, что люди боятся удалять ссылки (или “утечки”, как я их называю), но вам действительно не нужно ссылаться на каждое утверждение, которое вы делаете. Это не официальный документ, это устройство маркетинга. Во-вторых, над областью формы нужно немного поработать. Опишу гипотезу для каждого из них.

Предположение для A/B тестирования.

Область формы:

Улучшая обмен сообщениями в области формы, чтобы объяснить, и сосредоточиться, цель страницы, ясность общения улучшатся, и заставят большее количество людей заполнить форму, которая им знакома, что принесет пользу. Это также приведет к увеличению числа существующих и потенциальных клиентов.

Утечки этой страницы:

Различного рода отвлечения изменят причину, по которой Вы хотите, чтобы люди сюда заходили. Удаление всех ссылок со страницы приведет к увеличению взаимодействия с целью преобразования страницы, увеличивая форму пополнений и снижая показатель отказов.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Разъяснение цели формы: заголовок формы ваш единственный шанс, чтобы описать причину, почему вы запрашиваете персональные данные. Здесь формулировка предполагает, что вы заполните форму “Регистрация на их мероприятия”. Тем не менее, бегло просматривая копию страницы (это все люди будут делать), я не вижу никакого упоминания о событии. И страшная кнопка «Отправить» не может прояснить ничего. Получите ли вы информацию об университете на основе вашего уровня обучения (текущего? желаемого?) Или обзора доступных курсов? Так что моя рекомендация по тесту заключается в том, что нужно точно сказать, что вы получите в заголовке, и усилить это в ПКД.

• Никогда не нажимайте «отправить»: Вы уже были предупреждены.

• Ссылки на странице: удалите все ссылки на странице (за исключением заявления о конфиденциальности). Если вам действительно нужно сделать ссылку на что-то, сделать это в лайтбоксе, чтобы задержать потенциальных студентов на странице.

• Добавление часто задаваемых впросов(ЧЗВ): Вы можете избежать такого количества вопросов, открыв страницу часто задаваемых вопросов в лайтбоксе, которая переадресует все вопросы, на которые вы недавно ответили во внешнюю ссылку. Это позволит сократить ваши общие точки взаимодействия до трех: ПКД, политика конфиденциальности и часто задаваемые вопросы.

Сайт: Macquarie University

3. KISSmetrics

KISSmetrics landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

На первый взгляд, я думал, что это скачанная электронная книга, но после того, как просмотрел немного, понял, что это был просто набор чего-то. Похоже, что это на самом деле отчет, в котором перечисляется 6 обязательных инструментов маркетинга. Лучшее описание того, что находится внутри и список инструментов добавит стимул для загрузки. Я бы также хотел знать, как долго документ должен оценивать, насколько подробно можно узнать о деталях каждого инструмента.

Есть также несколько смешанных сообщений на странице. Первое указывает на то, что это чит-лист (возможно, только одна страница), но затем она превращается в набор чего-то (что немного сбивает с толку), и затем она снова заменяется на чит-лист в форме заголовка.

И, наконец, социальное доказательство внизу – это все о KISSmetrics, который является доминантным и на самом деле не соответствует цели страницы.

Предположение для A/B тестирования

Перечисляя компании, входящие в связку и обеспечивая более четкое понимание того, что такое чит-лист на самом деле, количество загрузок будет увеличиваться.

Рекомендации по A/B тестированию

• Использование логотипов инструментов, включенных в чит-лист: Размещение логотипов в чит-листе изображения помогает людям понять, что включено.

• Удаление отвлекающих факторов: Используйте 1/3 логотипов заказчика, чтобы сделать это менее значимой частью страницы – устанавливая чит-лист в качестве самого важного элемента, и не путая с логотипами, добавленными в первом предложении. Кроме того, выделите их серым цветом для меньшего отвлечения внимания.

Страница подтверждения

Обзор всех достоинств KISSmetrics настолько красиво обработан, что теряется на первой целевой странице. Он должен находиться на видном месте на странице подтверждения, чтобы укрепить бренд как цель страницы – получение бесплатной консультации.

Добавление подзаголовков: Для достижения этой цели, я хотел бы добавить значение подзаголовка для логотипа. Существует много неиспользуемого пространства рядом с логотипом, так что мое предложение было бы: Увеличить логотип, так чтобы его высота позволяла вместить 2 линии меньшего текста прямо рядом с ним. Затем вставьте подзаголовок:

Строка 1: “Google Analytics Сообщает, что случилось.”

Строка 2: “KISSmetrics говорит вам, кто это сделал.”

KISSmetrics confirmation page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Сайт: KISSmetrics

4. Bryan Eisenberg Ebook

bryan eisenberg ebook

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Ну это отпугивает! Несмотря на то, что я знаю Брайана (немного) я все еще критикую страницу, сделанную для человека, который буквально написал книгу “призыв к действию”. #Никакого давления.

Моя первая реакция – заголовок является неполным предложением, пока не прочитаешь подзаголовок. Я предпочитаю использовать подзаголовки в качестве вспомогательного элемента для заголовка – а не продолжение предложения.

Мне нравится, что используется принцип инкапсуляции, чтобы отделить его визуально от остальной части страницы, выделив это как область взаимодействия.

Элементы дизайна в верхней и нижней частях выглядят, как отвлечение для меня, и верхнее изображение по существу совпадает с изображением и формой на электронной книге.

Предположение для A / B тестирования

Удаляя верхние правые элементы дизайна, макет страницы будет более свободный, что позволит сделать упор на область формы, увеличивая количество загрузок.

Рекомендации по A / B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Подъем формы: Я бы попробовал тестирование, удаляя верхние правые формы, и перемещая электронную книги внутрь области формы, так что размещение формы оказывается выше сгиба, где вы получите более сильное чувство, что заполнение формы находится в непосредственной связи с получением электронной книги.

• Более четкий заголовок: Попробуйте удалить формы и разместить заголовок прямо в верхней части, включая подзаголовок в качестве пояснения. Мое предложение выглядело бы так:

1-ая линия “Тестирование вебсайта и покупателей оптимизация руководства для покупателей”

2-я линия “Пусть Брайан Айзенберг сделает выбор вашего поставщика легче”

Сайт: Bryan Eisenberg

5. Pear Analytics

pear analytics landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Это действительно очень длинная целевая страница, которая может прекрасно подойти для разогрева ваших посетителей, и они сделают обоснованное решение. Преобразовательная цель этой страницы – привлечь людей получить бесплатное оценивание и стать высококвалифицированным управляющим. ПКД в конце, который направляет людей на другую страницу – нарушение правила одной страницы, одной цели. На мой взгляд, страница должна быть полностью сосредоточена на том, чтобы заставить людей заполнить форму оценивания.

Предположение для A / B тестирования

Сосредоточив всю страницу на получении бесплатного оценивания, будет больше заполненных форм, и в результате больше потенциальных клиентов и потенциального бизнеса.

Рекомендации по А/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • • Перефокусировка: Я думаю, что здесь можно использовать подход большого взрыва, изменив несколько вещей, в то же время, чтобы сократить эту страницу и сосредоточиться на форме оценивания. Это будет выглядеть так:
  • Удаление секции «поколение управленцев» в нижней части страницы.
  • Изменение нижнего ПКД на “Получить бесплатное оценивание интернет-маркетинга ” и снова перейти к форме. Обратите внимание на переход от “Ваш” к “Мой”, которое увеличило конверсию в тесте, с которой мы столкнулись в последнее время.
  • Изменение заголовка формы, чтобы сказать что-то вроде “Получите бесплатное оценивание Интернет-маркетинга”.
  • Изменение кнопки ПКД с “Отправить” на “Получить оценку”.
  • Преимущества лайтбоксов: сокращение длины страницы путем перечисления 6 преимуществ, а также представление полной информации по запросу.

Сайт: Pear Analytics

6. Super Stock Jockey

superstock jockey landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Я не совсем уверен, на какой из платформ работает данная виртуальная торговая игра. ПКД “Играть сейчас бесплатно!” указывает на то, что есть онлайн-версия (или потенциально ее можно загрузить).

Он также не объясняет какие-либо из функций, которые делают ее такой великолепной виртуальной игрой.

Предположение для А/B тестирования

Указывая платформу и добавляя описание функций, количество кликов будет увеличиваться.

Рекомендации по А/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Изменение основного ПКД: Сделайте простое изменение кнопки, копируя “Играть онлайн бесплатно прямо сейчас!” (если это на самом деле онлайн-игра).
  • Добавьте некоторые заявления об особенностях / преимуществах: Они могут быть в виде пулевых точек для легкого сканирования, или всплывающее окно в виде лайтбокса с более подробными описаниями в комплекте со скриншотами.
  • Социальное доказательство: Упоминание сколько людей уже играет в турнирах, чтобы придать ощущение популярности игры.

Сайт: Super Stock Jockey

7. American Bullion

american bullion landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

О, Боже. Что я должен делать с этим? Это великолепная страница. Так что я заработаю здесь 180 и расскажу о том, что мне нравится.

Что мне понравилось

• описательный заголовок: заголовок говорит вам, что эта страница представляет собой в трех словах.

• Простой интро подход: Описывает, что вы получите при заполнении формы.

• Идеальная форма заголовка и ПКД: описательный заголовок и копия его на кнопке.

• Вспомогательная информация: Все, что вам нужно знать, указано выше сгиба, но если вы не уверены, то вы можете проверить большое количество социального доказательства ниже, включая: отзывы, упоминания СМИ и целевые символы.

Единственное, что я хотел бы добавить к этой странице, – подзаголовок выше 3 шагов, чтобы сказать, что они в себе содержат: “Об Инвестиции золота”.

Сайт: American Bullion

8. Brokers for Life

brokers for life

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Еще одна хорошая страница. Прекрасная разработка формы, ПКД находится снизу, нажимая на него, вас автоматически перебрасывает наверх. Тем не менее, наиболее важная область страницы, содержащая заголовок, форму и целевые символы, читается сложно. Текст мал, и все это, как правило, сливаются в фоновое изображение.

Предположение для А/B тестирования

Используя принцип конструкции инкапсуляции площадь формы будет выделяться больше, что позволит уточнить цель страницы и приведет к большему количеству заполненных форм.

Рекомендации по А/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Инкапсуляция:  Разместить форму за всем разделом содержания на фотографии заголовка, чтобы сделать форму более заметной по сравнению с фоном.

Сайт: Broker For Life

9. Mines Press Pens

mines press landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Симпатичный заголовок, но он не объясняет, о чем страница. Далее внизу размещено то, что они продают – рекламные ручки. Что такое промо-ручки? Здесь также продемонстрированы ежегодные впечатления покупателей, что делает его рекламным баннером. Прекрасно сбивает с толку.

Предположение для A/B тестирования

Объясняя более четко, что собой представляют промо-ручки и почему они выгодны, количество кликов будет увеличиваться.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Что такое промо-ручки ?: В заголовке четко описать то, что такое рекламные ручки и почему это выгодно. Я хотел бы попробовать сделать это с двойным заголовком. Примером может быть:

Основной заголовок: “Рекламные ручки помочь вашему бизнесу по _____”

Подзаголовок: “Они позволяют _____”.

• Детали: Добавить подробное описание ниже “Скидка 40% на наши 6 самых продаваемых ручек”, которое точно описывает, что такое промо-ручка и некоторые преимущества ее использования.

Сайт: Mines Press Pens

10. Social Safe

social safe landing page

Social Safe landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Допустим, я зашел на эту страницу с платного поиска объявлений, мое первое знакомство с продуктом было “Ваша библиотека из вас”, что не заставило бы меня подумать о цифровом продукте социальных медиа (который социально безопасен). Особенно если фон – кирпичное здание библиотеки. То, что указано ниже, гораздо лучше объясняет всю специфику, но я могу этого и не заметить после одного вида заголовка.

Предположение для A/B тестирования

Изменив заголовок, чтобы социальный образ медиа сочетался с заголовком, который говорит о вашей социальной жизни, количество провалов уменьшится, загрузки увеличатся.

Собрав элементы социального доказательства в верхней части страницы, все больше людей будут верить в качество продукта, увеличивая загрузки.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Изображение заголовка: Рассмотрите возможность использования изображения облака сохранения информации, как основного изображения чтобы проиллюстрировать, для чего используется продукт.

• Блок-схема: самая последняя вещь, которую вы видите внизу – описательная визуальная блок-схема. Было бы гораздо лучше переместить ее в верхнюю часть страницы. Это может быть даже в главном заголовке, если бы заголовок был достаточно широким.

• Заголовок: Включить упоминание о социальных медиа в заголовок для резервного копирования выбранного изображения и пояснить, что это все касается профилей в социальных сетях. Профили были бы хорошим выбором для формулировки заголовка, поддерживающего подзаголовок.

• Социальное доказательство: Привести показатели социального доказательства от начала до конца. Это включает в себя: “миллионы постов уже были сохранены”, указывая на кнопки для загрузки. Сделайте шаг, чтобы включить это с помощью кнопок загрузки в верхней части.

Сайт: Social Safe

11. Ganxy Ebook Sales

ebook sales landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Эта страница умоляет протестировать ПКД. Фраза “Попробуйте сделать это сейчас” ничего не говорит о том, что вы пытаетесь сделать.

Предположение для A/B тестирования

Вкладывая смысл в выгоду ПКД, клики увеличатся.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • ПКД копия: альтернативная копия ПКД, которая объясняет, для чего вы собираетесь зарегистрироваться. Это будет поддерживать заголовок, объясняя, как вы добьетесь того, что вам обещали. Примером замены может быть “Начните продавать ваши электронные книги в Интернете сейчас”.

Сайт: Ganxy

12. Florida Hospital – TAVR

tavr landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Еще одна отличная целевая страница. Хотя я не получаю сразу же четкого понимания того, что такое ТАВР (крошечное описание аббревиатуры трудно рассмотреть). Если ваша реклама целевая, то вам необходимо убедиться, что заголовок является точным соответствием рекламы.

Предположение для A/B тестирования

Если в заголовке будет более очевидно представлено, что такое ТАВР, все больше людей будут иметь возможность связаться, оставаясь на странице, и заполняя форму.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Изменение заголовка: Я хотел бы проверить, используя полное имя процедуры, выставляя аббревиатуру в качестве второго элемента “Является ли замена клапана (TAVR) подходящей для вас?», А затем объяснить значение аббревиатуры и порядок самой процедуры. Примечание: Я не могу сказать, достаточно ли этой информации для людей.

• Оптимизировать плату за клик: Если есть какие-либо платные объявления для привлечения трафика на этой странице, я хотел бы изменить заголовок на текст с графическим фоном вместо одного гигантского изображения. Это приведет к увеличению показателя качества и тест сравнил бы изменение показателя качества при наличии читаемого заголовка.

Сайт: TAVR

13. TakeLessons

takelessons landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Для компании по определению местоположения было бы полезно знать уровень общенационального или государственного покрытия.

Предположение для A/B тестирования

Перечисляя диапазон охвата, который предоставляется, уверенность и значимость для посетителя возрастет, что отразится на увеличении заполненных форм.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Местоположение: Упомянуть о том, где данная услуга возможна и подтвердить это картой с точным указанием местоположения.

Сайт: TakeLessons

14. Grab a Coffee with the Brendans

grab a coffee landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

На первый взгляд, я не знаю, почему я бы “захватил кофе с нами”. Кто мы? Где вы расположены? Это виртуальный кофе, или можно присесть?

Я также считаю фразу “вырастить свой бизнес” общей и расплывчатой. Я думаю, что их успех увеличится, если они скопируют информацию, которая находится ниже на странице в заголовок и уточнят, где будет кофе.

Предположение для A/B тестирования

Объясняя, что предлагается онлайн консультации по маркетингу, больше компаний заполнят форму запроса.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Заголовок: “организовать бесплатную одночасовую консультацию по маркетингу” вместо “захватить кофе”, чтобы люди знали, на что они подписываются. Используйте подзаголовки, чтобы прояснить географическое положение (реальное или онлайн). Затем включите «захватить кофе» в качестве вторичного элемента, таким образом, индивидуальность бренда сохраняется.

Сайт: The Brendans

15. SweetIQ Whitepaper Download

whitepaper download lead gen landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Это довольно стандартная страница для загрузки электронных книг, однако дизайн страницы не соответствует той эстетике, на которую она направлена. Учитывая то, что электронный документ можно скачать онлайн, важно подчеркнуть, что он предусмотрен для местных предприятий.

Есть несколько способов сделать это. Использовать изображения, чтобы показать предприятие, либо электронную книгу в качестве фона страницы или показать, что ПКД о «местном» аспекте (для местных предприятий).

Предположение для A/B тестирования

Сосредоточив внимание на местном предприятии в ПКД, понимание актуальности предприятия будет более глубоким и увеличится число загрузок (подчеркивание лучше разработанных преимуществ).

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• копия ПКД: Я хотел бы сравнить данную копию ПКД с чем-то более явным, например как “Загрузить ваше местоположение на основе технического описания”, с короткой надписью под кнопкой “Для розничного бизнеса”.

Сайт: By The Brendans

16. Do You Have Asthma?

asthma landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Почему это целевая страница хорошо оформлена

• Отчетливый заголовок и подзаголовок

• Курсор, указывающий направление: Существует стрелка, указывающая переход от подзаголовка к форме, помогая направлять посетителя к цели.

• Инкапсуляция: Это отличный пример того, как использовать инкапсуляцию, чтобы выделить форму, которая является именно тем, о что я говорил на # 8.

• Подробности: Все основные необходимые детали объясняются простыми словами – критерии исследования, длительность исследований и стоимость. Это отличный пример описания для людей, которые не разбираются в этом.

• ПКД, основанный на вопросах: все вопросы о ПКД и обращения к посетителям более личные (и да, здесь нет кнопки “Отправить”).

Сайт: IMMUNOeResearch

17. Bounding Box Boxing

bbboxing landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Визуальный дизайн этой страницы интригует, но я не получаю сразу же четкого понимания того, что такое Bounding Box Boxing, и поэтому вряд ли задержусь на странице.

Является ли Rhino 3D средством для просмотра или 3D-инструментом моделирования?

Призовой фонд вводит меня в заблуждение. Могу ли я выиграть деньги в качестве зрителя? Если я не могу, то стоит удалить это, если вы хотите привлечь зрителей, а не игроков. Помните, что важно для вашей целевой аудитории.

Кроме того, ПКД настолько переполнен текстом, что он не выглядит как обычная кнопка, и нужно немного прищуриться, чтобы узнать, почему посетитель должен предоставить адрес своей электронной почты. Кроме того, кнопка “ожидайте появления” скрывает текст, написанный под ней.

Предположение для A/B тестирвания

Добавляя ясный заголовок о том, как человек, который приобрел билет может пройти соревнование и удаляя какие-либо недоразумения о том, кто участвует и кто получает призовые деньги, шансы на заполнение формы увеличатся.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Заголовок: поэкспериментировать с новым заголовком, например “Получите бесплатные билеты на 3D-конкурс дизайна в Нью-Йорке” – и сослаться на призовые деньги ниже (если это не приз для обладателей билетов).

• Добавление ЧЗВ (часто задаваемые вопросы): Если у меня было столько вопросов, то вполне вероятно, что то же самое произойдет и с посетителями. Попробуйте добавить короткую справку с ответами на несколько вопросов.

Сайт: Bounding Box Boxing

18. Benchmark

benchmark-th

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Эта страница рассказывает о небольшом бизнесе, а затем почему-то появляются особенности больших компаний. Здесь прослеживается несоответствие размера компании, которое может заставить людей воспринимать предложение, как ориентированное на корпоративный рынок.

На главной странице расположено 2 ПКД, отличающихся по цвету. Это демонстрирует последовательность и показывает, что произойдет на следующем шаге (имеется в виду после главной страницы).

Нечетко выражены преимущества. Я не знаю, каким образом данная компания отличается от 100 других поставщиков услуг.

Предположение для A/B тестирования

Демонстрируя преимущества и объясняя, почему они являются уникальными, посетители будут готовы перейти к следующему шагу.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Слоган: слоган может находиться рядом с логотипом (чтобы использовать незаполненное пространство), который помогает отличить компанию. И, кстати, на странице Benchmark не сообщается адрес электронной почты.

• Первичный заголовок: Он должен быть более весомым, опять же, дифференциация является ключевым фактором. Почему меня должен интересовать Benchmark? В чем заключается его особенность? Я предложил бы заголовок из 2 уровней, где основной заголовок объясняет главную выгоду, а вторичный заголовок подтверждает его вспомогательной информацией (статистика, количество клиентов и т.д.) Также, я переместил бы его над первым абзацем и видео.

• Использование изображения или видео программного обеспечения: Вместо того, чтобы сосредоточиться на характеристике на первом уровне, я бы включал некоторые ключевые пункты, которые поддерживают заголовок – видео или скриншот программного обеспечения. (характеристику следует переместить вниз).

Попробуйте это и посмотрите, что будет…

Сайт: Benchmark Email

19. Zoho Lead Generation

zoho social crm landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Вам кажется, что это милая простая страница, учитывая ее маленький размер. Но у меня такое чувство, что я хожу по кругу – как и диаграмма – в попытке понять, что собой представляет продукт и о чем эта страница. Заголовок кажется достаточно ясным, он обобщает смысл первого параграфа. Меня немного смущает фокус диаграммы, поскольку она является самым важным на этой странице.

ПКД прекрасный и большой, за счет чего он выделяется на странице. Это отличная возможность укрепить цель страницы, практически полностью оправдывая заголовок. К сожалению, копия ПКД “Начать сейчас!” не объясняет, с чего вы начинаете. Я хотел бы увидеть преимущества данного продукта.

Предположение для A/B тестирования

ПКД:

Включая пояснение в копию ПКД, цель и основное преимущество продукта, число кликов увеличится.

Диаграмма:

Заменив диаграмму коротким видео, проясняющим цель страницы, клики по ПКД увеличатся.

Рекомендации по A/B тестированиию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • ПКД: заменить текст ПКД на “Овладейте и управляйте большим количеством потенциальных клиентов”, на кнопке внизу написать “Начать прямо сейчас”.
  • Видео: используйте диаграмму и видео, чтобы проверить, что лучше проясняет цель страницы. Видео может быть абсолютно простым, банальное объяснение работы каждого из методов, показанных на диаграмме для привлечения потенциальных клиентов.

Сайт: Zoho

20. Spousal Immigration to Canada

immigration to canada landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Вот это я вижу впервые! Инфографика на целевой странице. Очень круто. Хотя занимает много времени, чтобы ознакомиться.

Первый заголовок носит достаточно ситуативный, а не описательный характер. Было бы лучше, если бы он был упрощен. Над инфографикой надпись”Станьте спонсором поездки вашего(ей) супруга(и) в Канаду”.

Предположение для A/B тестирования

Изменяя заголовок страницы на прямое описание цели страницы, показатель подписок увеличится.

Замена инфографики на перечисление ключевых фактов сделает страницу более понятной и сократит время ознакомления с информацией, что приведет к увеличению числа подписчиков, так как они будут иметь лучшее представление о выгоде использования FWCanada.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Заголовок: Изменить заголовок на “Оплатите поездку вашего(ей супруга(и) в Канаду” и используйте подзаголовок, в котором говорится что-то вроде “Позвольте FWCanada облегчить ваше спонсирование”.
  • Замена инфографики: перечислите ключевые пункты из инфографики, чтобы объяснить, кто может подать заявление, кто может стать спонсором, и как подавать заявление. Разместите это на месте первого параграфа и разбейте на секции.

Сайт: Spousal Immigration to Canada

21. AT&T Authorized Dealer

AT & T landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Что отсутствует на этой странице, так это описание полного пакета / плана (который может скрываться под мелким шрифтом – но я бы не читал, если бы я не заметил более важные детали).

На этой странице также не указано, получите ли вы право на что-либо, как только вы нажмете на кнопку, или свяжутся ли с вами по электронной почте.

НО там написано: “Отправить”… #абсолютнонесчастлив

Предположение для A/B тестирования

Прояснив цель заполнения формы, ожидания людей будут оправданы и они станут меньше раздумывать, отправлять ли адрес своей электронной почты.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Если вы обнаружите, что вы имеете право на что-то сразу после отправки формы (с помощью онлайн-проверки), подумайте над тем, чтобы удалить область адреса электронной почты, чтобы уменьшить разногласия с подписчиками. Если же вы будете связываться с подписчиками по электронной почте, напишите об этом в заголовке формы или в ПКД.

Сайт: AT&T Offer

22. Furniture Realm

furniture realm landing page design

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Итак, какова цель? Мне необходимо немного ознакомиться с информацией, чтобы заставить людей скачать руководство по покупке ресторанной мебели. По этой причине я хотел бы предложить заголовок.

Предположение для A/B тестирования

Изменяя заголовок таким образом, чтобы он раскрывал цель страницы, большее количество людей начнут скачивать это руководство (появится большее число потенциальных клиентов).

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Заголовок: Самая важная вещь, на которую я хочу обратить внимание – заголовок. Я предлагаю заменить данный заголовок на двойной. Например: Строка 1 “скачать бесплатно руководство по покупке ресторанной мебели”
    Строка 2 “От поставщика из Великобритании”.

Сайт: Furniture Realm

23. Falcon Social

falcon social landing page example

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Эта страница на самом деле является микросайтом, так что я бы сначала предложил убрать верхний и нижний колонтитулы навигации для увеличения участия на странице и превратить его в конкретную рекламную целевую страницу.

Преимущество Фалькон Social – это как раз то, о чем я говорил в течение длительного времени, а именно использование лайтбоксов, чтобы показать расширенное содержимое, не покидая страницы. Это происходит по нажатию любой из ссылок “узнать больше”.

Тем не менее, на странице не хватает объяснения того, что предполагает собой решение до того, как скачать бесплатную пробную версию. Это может быть представлено во вводном параграфе, помимо видео, которое объясняет все это и описывает преимущества.

Предположение для A/B тестирования

Изменив ПКД на высказывание о преимуществе страницы, и объяснив покупателям, что они получат, если подпишутся, количество подписчиков увеличится.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предполжение:

  • Копия ПКД:  Чтобы проверить разные ПКД, я бы запустил оригинал ПКД против ПКД, в котором указаны преимущества, такие как “Вырасти свой собственный бренд ” и 3-ий ПКД, который гласит: ” Вырасти свой собственный бренд ” с маленьким пояснением “х-дневная бесплатная пробная версия” непосредственно под кнопкой.

Сайт: Falcon Social

24. Orion Space Burial

orion space burial landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Моя первая мысль была: “Вау!” – выстрелить прахом в космос. Ну не своим собственным, но вы понимаете, что я имею в виду. Довольно классная идея, но я думаю, что я немного подожду, прежде чем сделать это.

Могу утверждать, что название “Запуск Скоро” – самое лучшее название о запуске в ближайшее время, которое я видел (и я видел около 20 000 целевых страниц).

Как я и говорил, объявляю аут любым кнопкам “Отправить”. На кнопке формы никогда не должно быть написано «Отправить». В этом случае, что-то вроде “Пришлите мне больше информации” было бы уместно.

Предположение для A/B тестирования

Объясняя, каким образом прах может быть отправлен в космос и предоставляя сопровождающую информацию о стоимости, больше людей этим заинтересуются.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

• Логистика: Изменение ПКД на что-то вроде: ‘. Введите адрес электронной почты, чтобы узнать, как это работает, и сколько это стоит “. Это было бы хорошей приманкой для заполнения формы.

Сайт: Orion Space Burial

25. Dodo Power & Gas

dodo landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Одна запутанная часть этой простой целевой страницы- то, что есть список, в котором нужно выбрать свое местоположение, но есть указание на странице ” Victoria Only “. Обязательными для заполнения являются поля со звездочкой. Для первого заголовка я бы использовал другой символ, подходящий для мелкого шрифта.

И я бы просто очень вежливо попросил, изменить кнопку с “Отправить” на что-то более актуальное.

Помимо этого, я еще раз подчеркну важность заголовка, а не изображения в тексте. Это скажется на показателе качества вашей целевой страницы.

Предположение для A/B тестирования

Удаляя поле, в котором необходимо указать адрес электронной почты, больше потенциальных клиентов захотят получить ответный звонок по телефону.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Изменения в форме: удалить поле ввода адреса электронной почты и изменить ПКД, в котором сказано, что агент свяжется с вами по телефону.
  • Метод обратного вызова: Для того, чтобы получить еще больше заполненных форм, я предлагаю дать возможность посетителю выбрать предпочтительный способ контакта.

Сайт: Dodo Power & Gas

26. Tap for Tap

tap for tap landing page

Нажмите на изображение для полноэкранного режима

Мнение

Звучит очень здорово, не учитывая того, что я должен был прочитать каждое слово на странице, чтобы действительно понять механизм, на котором она основана.

У них есть видео, но это на другой странице. Видео на другой странице использует лайтбокс, который был бы идеальным для целевой страницы в качестве механизма для обучения, не покидая страницы. Также можно воспроизвести видео прямо внутри изображения телефона. А еще лучше было бы два видео, чтобы объяснить две стороны концепции.

Предположение для A/B тестирования

Используя два видео внутри изображения телефона, двусторонняя концепция пояснит основную концепцию. Удаление огоромного ПКД с надписью “Смотрите фильм” лучше заменить небольшим ПКД с дополнительной информацией. Эти изменения приведут к повышению вовлеченности, а также увеличат количество подписчиков.

Рекомендации по A/B тестированию

Предложения о том, что проверить, чтобы доказать предположение:

  • Видео: вместо текущей страницы (A), поэкспериментируйте с использованием страницы B с видео и лайтбоксом со ссылкой “Смотреть наше видео”, и страницы C с двумя видео, встроенными в изображение телефона.

Сайт: Tap For Tap

Итак, 26 целевых страниц были проверены с помощью A/B тестирования. Что вы думаете по этому поводу? Есть ли у вас ваши собственные предположения по тестированию? Делитесь ими в комментариях.

Источник перевода