Примеры нативной рекламы

 
Перевод статьи — http://contentmarketinginstitute.com/

Когда вы видите фразу “нативное объявление”, что вы думаете? Думаете ли вы о контент-маркетинге? Что ж, много людей думает об этом. Настолько много, что я почувствовал себя обязанным написать статью об этом.

Прежде чем я пройдусь по различиям, позвольте мне объяснить, почему важно чувствовать разницу. Слова, которые мы используем, важны. С момента, когда я начал работу в этой сфере более 15-ти лет назад, все использовали различные термины – потребительские СМИ, фирменное содержание (пожалуйста, используйте это!), традиционная публикация, пользовательское содержание.

Хорошие новости заключаются в том, что большинство людей сегодня называет это контент-маркетингом. Как я упомянул в информационном бюллетене CMI в прошлом году, это ключ, к которому мы пришли от определения контент-маркетинга, потратив много времени, чтобы узнать, как это сделать:

Да, лично я склоняюсь к определению контент-маркетинга, но важно то, что существует универсальное соглашение о любом термине, который мы, как индустрия, коллективно решили использовать. Теперь, когда такое соглашение существует, мы можем продолжить совершенствовать наше производство, и все его недостатки, вместе.

По тем тем же самым причинам важно понять, как другие промышленные термины относятся к контент-маркетингу. Несколько лет назад термин «нативное объявление» стал модным. Слишком много маркетологов и руководителей агентства ошибочно используют контент-маркетинг и нативную рекламу, как взаимозаменяемые понятия. Когда это происходит, наша индустрия делает шаг назад, поскольку нативная реклама – просто один способ, с помощью которого маркетологи могут распределить содержание.

Дело в том, что важно использовать правильную терминологию. И мне, и вам, и индустрии. Если мы не можем правильно использовать язык, как мы можем ожидать, что другие будут понимать контент-маркетинг или уважать нас как контент-маркетологов?

Это контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый метод создания и распределения ценного, соответствующего, и последовательного содержания, чтобы привлечь и заполучить четко выбранную аудиторию – с целью направления действий выгодного клиента, изменяя или совершенствуя его поведение.

Контент-маркетинг — это непрерывный процесс, который лучше всего интегрирован в маркетинговую стратегию в целом. Он основан на владении СМИ, а не на их аренде.

В контент-маркетинге бренд владеет СМИ. Это его актив.

Это нативная реклама

В большинстве случаев, более длинные формы нативной рекламы, (я не говорю об объявлениях Google или Twitter) это:

  • Непосредственно оплаченная возможность – нативная реклама — это “плата за игру”. Бренды платят за размещение содержания на платформах за пределами их собственных СМИ.
  • Обычно информация обоснованна – содержание полезно, интересна, и сильно нацелена на определенную аудиторию. По всей вероятности, это не традиционная реклама, непосредственно рекламирующая продукт или услуги компании.

Это – то, где нативная реклама немного похожа на контент-маркетинг. Информация обычно сильно направленна (надо надеяться), и определяется как ценная. Но опять же, в нативной рекламе, вы арендуете чужую платформу распространения контента (точно так же, как и рекламное объявление), только если вы не производите продукт или услугу.

  • Поставлен на поток. Пользовательский опыт не разрушен с нативной рекламой, потому что она поставляется таким способом, который не препятствует нормальному поведению пользователя в этом определенном потоке.

Бренды хотят, чтобы их нативная реклама выглядела максимально похоже на содержание сайта их независимого производителя. Хотя медиа-компании хотят того же (потому что так продукт проще продать), они должны производить множество предупреждающих меток рядом с содержанием, чтобы удостовериться, что оплаченное размещение на 100% понятное.

Подводя итоги, нативная реклама не разрушает пользовательский опыт и предлагает полезную информацию в формате, подобном содержанию на сайте, таким образом, пользователи получают от него больше, чем они получили бы, скажем, от рекламного баннера.

(Это хорошо для рекламодателей, и если содержание действительно полезно, хорошо и для потребителей.) В очень простых словах, нативная реклама – один из способов, которым специалисты по контент-маркетингу могут распределить свое содержание.

Краткий обзор

Если вы платите за размещение, это – реклама. Если вы платите за размещение ценного, соответствующего содержания в форме, подобном сайту независимого производителя, это — нативная реклама. Если вы не платите за размещение, содержание не является рекламой.

Если содержание ценно и релевантно, разработано, чтобы притянуть четко определенную аудиторию, и размещено на вашей или другой неоплачиваемой платформе, это — контент-маркетинг.

Однако это не означает, что вы не должны платить, чтобы продвинуть ваше содержание как часть вашей маркетинговой стратегии. Если у вас нет аудитории, которая подписана на получение вашего контента, вы должны изучить оплачиваемые СМИ как способ достижения целевой аудитории.

В следующий раз кто-то использует контент-маркетинг или нативную рекламу в неправильной ситуации, пожалуйста, исправьте человека. Помогите нам всем говорить на одном и том же языке и быть частью положительных изменений в мире.