Психологии цвета для улучшения конверсии сайта

 

colorwheelИзучение психологии цвета играет значительную роль в разработке и усилении качеств дизайна вашего сайта. Использование правильных цветов может создавать особое настроение у посетителей, а это, в свою очередь, помогает им взаимодействовать с сайтом.

Цвет обладает властью: привлекая внимание клиентов и вызывая правильные эмоции, он способен улучшить конверсию сайта и повысить процент продаж.

Часто именно цвет «задаёт тон» общественному восприятию вашего бренда и именно цвет помогает грамотно понять вашу цель. Однако порой бывает сложно ответить на главные вопросы: Какой цвет подходит моему бренду? Какой цвет необходимо выбрать, чтобы достичь максимального эффекта воздействия?

Важно понимать, что психология цвета оказывает значительное влияние и на процесс убеждения. Помните, что убеждение не является принуждением, манипуляцией или, непосредственно, навязчивостью.

Речь, скорее, идёт о способности дать посетителям сайта взглянуть на ваш продукт или услугу под другим углом, чтобы впоследствии это помогло им добровольно решиться на определённый шаг: будь это акт взаимодействия в форме обратной связи или же покупка.

Но, естественно, ключевым аспектом психологии цвета является целесообразность и сочетаемость с другими элементами сайта. Если оставить эти нюансы без внимания, то независимо от цветовой схемы ваша услуга или продукт рискуют не продаваться. Для того чтобы принцип психологии цвета начал функционировать на пользу сайта, контент, дизайн, скорость загрузки, форма обратной связи и другие факторы целевой страницы должны восприниматься и работать в тандеме.

Цвет и конверсия


Учёные доказали существование особой связи между цветом продукта и стремлением его приобрести. Таким образом, каждый раз, когда вы видите цвет, в гипоталамусе вашего мозга происходит цепь реакций. Вследствие этих реакций определённые гормоны высвобождаются в щитовидную железу, тем самым вызывая эмоции, которые влияют на поведение.

И на самом деле, от 62% до 90% наших решений, ведущих к покупке, основываются исключительно на цветах! Так что более глубокое изучение психологии цвета и её грамотное применение способно намного улучшить как конверсию, так и продажи. Кроме этого рекомендуем обратить внимание на примеры архетипов в рекламе.

Где необходимо использовать цвета


Выбранные вами цвета могут быть не всегда явно выражены, но и в этом случае от них многое зависит. Ниже приведены составляющие сайта, по отношению к которым следует быть осторожными с выбором цвета:

  • Всплывающие окна
  • Границы
  • Заголовки
  • Фоновые тона
  • Основные баннеры или тематические изображения, заполняющие большую часть сайта
  • Различные кнопки и формы для заполнения

При выборе цветовой гаммы для этих частей сайта ориентируйтесь на тип целевой аудитории вашего сайта. Давайте посмотрим, как это работает.

Найти свой цвет

Каждый цвет вызывает различные эмоции, которые вы можете обратить себе на пользу, — просто нужно понимать, какое сочетание цветов работает в большей степени благозвучно с вашей целью и как.

Взгляните на успешный образ бренда L’Oreal и обратите внимание, как эффектно использованы различные оттенки розового на фоне драпировки глубокого фиолетового цвета. Такие изображения выглядят очень притягательно, особенно для женщин: они дарят ощущение красоты и удовольствия в сочетании с изысканностью.

lorealДизайнеры компании нашли самые подходящие для их цели цвета — чтобы выразить именно то, ради чего создаются продукты и декоративная косметика L’Oreal. А теперь попробуйте представить какой-нибудь другой цвет платья, цветов или фона — всё будет иначе, другие оттенки не произведут на нас такого поразительного эффекта.

И ещё: вероятно, каждый из нас видел страницу авторизации на Facebook и PayPal. А вы никогда не задумывались, почему оба сайта используют синие оттенки? Это не простое совпадение: согласно психологии цвета — синий внушает доверие.

Контраст и яркость

Яркость также играет важную роль в положительном восприятии вашего сайта. В целом, считается, что женщины предпочитают мягкие цвета, тогда как мужчины отдают предпочтение более ярким. Если вернуться к примеру с L’Oreal, можно заметить, что цвета на фотографии довольно мягкие.

Но в то же время эти цвета будут неуместны для сайта, который продаёт детскую одежду: даже если именно женщины покупают эту одежду для своих детей, в этом конкретном случае они будут обращать внимание как раз на яркие цвета. Так происходит, потому что дети, прежде всего, ассоциируются у нас с жизнерадостностью.

Ещё одним существенным фактором, который влияет на удобочитаемость веб-сайта, является контраст. Мало кому захочется прилагать лишние усилия, пытаясь разобрать, что же там написано на форме для заполнения или где-нибудь ещё в пространстве сайта. И категорически не стоит использовать чрезвычайно яркий или блёклый шрифт для вашего основного контента! Представьте себе чёрную кнопку “Купить сейчас” на неконтрастном фоне — скорее всего, кнопку просто-напросто не заметят.

Цветовая схема вашего сайта влияет на такие его качества как понятность и удобство использования. Выбирать неприметные цвета при создании кнопок навигационной панели и выпадающих меню так же плохо, как не иметь меню и панель навигации вообще. Просмотрите свой сайт с точки зрения пользователя и вы поймёте, о чём идёт речь. Согласно психологии цвета, оранжевый, желтый, красный и синий, как правило, лучшие варианты цветового оформления для названных частей сайта.

Практические примеры эффективного применения психологии цвета

Согласно данным исследования, опубликованного на сайте Moz (сайт SEO-оптимизации), компания-разработчик онлайн игрового автомата достигла колоссального роста конверсии до 187,4%, просто поменяв цвет кнопки активации с зелёного на жёлтый!

abtesting

Поэтому даже рекомендуется пробовать различные цветовые схемы для одного сайта — в этом деле хорошо поможет многомерное тестирование разных цветовых гамм: цвета с максимальным воздействием на вашу целевую аудиторию и будут лучшими вариантами.

Вот ещё одно исследование, которое доказывает справедливость психологии цвета. В образовательных и научных кругах красный цвет обычно ассоциируется с выделением ошибок. Исследователи из Рочестерского университета решили проверить истинность этого утверждения и после нескольких экспериментов обнаружили, что использование красного цвета (например, ношение красной футболки) действительно отрицательно влияет на успеваемость.

10 цветов в восприятии интернет-маркетинга

Предлагаем вашему вниманию список цветов и эмоции, которые они вызывают, в контексте психологии цвета. Эти примеры цвета, будучи грамотно использованными, могут долго и эффективно формировать нужный гармоничный образ при взаимодействии с пользователями, тем самым улучшая коэффициент конверсии.

  1. Розовый: Если ваша целевая аудитория, предпочтительно, женщины, то розовый — хороший цвет. Он усиливает эмоции радости и дарит ощущение романтики. Из существующих оттенков розового вы можете выбрать самый подходящий именно для вашего бренда.
  2. Синий или голубой: Синий цвет символизирует надёжность и доверие, а также создаёт атмосферу прохлады. Любому сайту, который обслуживает какие-либо онлайн операции, связанные с деньгами или данными, и где главным критерием выступает ощущение надёжности, наилучшим образом справится с этой задачей поможет синий цвет.
  3. Красный: Никакой другой цвет не способен так хорошо держать внимание человека как красный. Именно поэтому красный цвет считается эффективным цветом для кнопки активации какого-либо действия. К примеру, если вы придумали для своего сайта кнопку «Заказать незамедлительно» — смело красьте её в красный.
  4. Зелёный: Это цвет мира, спокойствия и природы. Зелёный в качестве преобладающего фона — прекрасный выбор, если ваш сайт соприкасается с темой экологии, или вы продаёте органические продукты.
  5. Жёлтый: В мире маркетинга жёлтый цвет означает здравый ум без лишних волнений и депрессивных мыслей. Наилучшим образом этот цвет проявляет свои качества на сайтах интернет-магазинов детской одежды и игрушек. А ещё жёлтый цвет ассоциируется с осторожностью.
  6. Пурпурный: Пурпурный, тёмно-красный или бордовый — цвета элегантности и изысканности. Такие оттенки идеальны для сайтов, специализирующихся на предметах роскоши или на довольно редких, по-особому функционирующих товарах.
  7. Оранжевый: Этот цвет также символизирует собой утончённость, но одновременно ещё и привлекает внимание. Фон такого цвета хорошо подойдёт компаниям по продаже разного рода техники или же сайтам с гаджетами.
  8. Золотой: Будучи цветом металла, золотой цвет — знак власти и престижа, который прекрасно сочетается с другими «цветами роскоши» — изумрудным и пурпурным.
  9. Чёрный: Очень многофункциональный цвет, который удачно смотрится с любым другим цветом. Чёрный цвет полезно использовать для создания контраста с остальными цветами на сайте.
  10. Коричневый: Коричневый — спокойный и неброский цвет, который приводит в такое же спокойствие и ум, создавая восприятие релаксации. Для сайтов, которые работают в сфере здоровья и красоты, одним из наилучших цветов будет как раз коричневый.

И ещё пару слов о цветах

Отличным помощником в выборе цвета вам послужит такой инструмент, как «цветовое колесо». Используйте его, чтобы определить сочетания тех цветов, которые подходят вашему бренду. Экспериментируйте и наблюдайте, насколько удачно смотрится тот или иной цвет.

И не забывайте о принципах психологии цвета: руководствуясь ими, можно легко подобрать те оттенки, которые максимально быстро наладят взаимодействие с вашей аудиторией и будут способны убеждать пользователей действовать. Результатом правильного выбора палитры станет рост коэффициента конверсии.

Сейчас мир становится более взаимосвязанной системой, но от этого всё более заметно и его разнообразие. Следует всегда помнить, что смысловые нагрузки цветов в разных культурах различны: то, что одна страна воспринимает в качестве положительного знака, другая культура может воспринимать отрицательно.

Например, в Китае белый цвет ассоциируется со смертью, в то время как этот же цвет является неотъемлемым символом невесты в христианских странах; пурпурный в большинстве стран считается женским цветом, но он также как и белый символически связан со смертью, только уже в Бразилии. Поэтому необходимо учесть все характеристики вашей аудитории, чтобы определить те самые благоприятные комбинации цветов, которые наилучшим образом будут соответствовать потенциальным клиентам. Рекомендуем изучить статью о книгах про SMM продвижение в социальных сетях.

Источник перевода