SEO тренды 2016 года

 

Прошлый, 2015 год, стал для области поисковой деятельности годом всяческого рода изменений, и именно на основе влияния этих изменений на производительность сайтов специалисты маркетинговой сферы и SEO-агенств смогли проделать свой обзор возможных путей оптимизации. C какими же ключевыми SEO трендами нам предстоит познакомиться в этом году?

laptop-820274_1920-2

1. Код отслеживания


В 2015 году использование мобильных телефонов в качестве поисковых систем впервые за всю историю превзошло использование с этой же целью стационарных компьютеров.

В 2016 году этот показатель продолжит расти. Как результат, увеличится использование заглавных тегов, смысловая значимость которых также вырастет.

В стремлении помочь пользователям мобильных устройств разрабатываются различные инструменты и браузеры для корректной и адекватной загрузки страниц сайтов на каждом из таких устройств, чьи технические характеристики могут разительно отличаться. Но если унифицировать структуру загрузки страниц, ориентируясь на код заголовков H5, то можно значительно упростить эту задачу.

2. Оптимизация коэффициента конверсии

Оптимизация показателя конверсии — модное слово прошедшего года. Применение данной оптимизации начиналось тогда, когда выявлялось, что пользователи никак не взаимодействуют с сайтом, хоть и посещают его и даже проводят на странице некоторое время.

Безусловно, вместе с разнообразием сайтов существует такое же разнообразие видов конверсии, однако именно в 2015 году использование коэффициента конверсии становится более усовершенствованным: веб-менеджеры начинают тщательнее отслеживать пути появления посетителей и даже наблюдать за статистикой пользователей в Google Analytics.

И всё для того, чтобы узнать, как побудить клиента быстрее концентрировать внимание на предложении сайта и сразу же «откликаться». Использование этого вида оптимизации, вероятно, будет способствовать появлению всех возможных типов конверсии и стадий в процессе продаж.

3. Оптимизация сервиса приложений (ASO)


Широкое распространение мобильных устройств повлияло также на возникновение всё большего числа компаний, выпускающих приложения. Естественно, для здоровой конкуренции каждой из компаний необходимо не только разработать сервисы по оптимизации этого прикладного программного обеспечения, но ещё и активно использовать глубинные ссылки, т.е. привязывать определённые ссылки к контенту приложения, чтобы найти и скачать его стало ещё легче.

Одним из наиболее популярных поисковых приложений среди пользователей является Siri — вопросно-ответная система, реагирующая на человеческую речь и разработанная специально для операционной системы смартфонов, планшетов и проигрывателей. По сравнению с другими поисковыми системами Siri выигрывает своей скоростью: гораздо быстрее произнести запрос и получить результат, чем печатать его в поисковой строке.

Компаниям, которые стремятся завоевать своих пользователей, стоит развивать и продвигать сегмент приложений. Размещая всю ключевую информацию о компании и её услугах прямо в контенте приложения, есть шанс быстрее получить обратную связь от пользователей, которым даже не придётся посещать сайт.

4. Грамотная организация локального поиска

Во время поиска необходимых данных пользователи заинтересованы в получении конкретного ответа на вопрос. Таким образом, локальный поиск становится более целенаправленным, и компании должны более чётко формулировать свои услуги, чтобы не упустить клиентов. На данный момент «целевые помощники» поисковой системы Google — Places/Businesses после первого запроса выдают всего три результата вместо семи, но после клика мышкой вы сможете увидеть ещё 20 дополнительных ссылок.

Местным предприятиям, а также крупным компаниям со складами или магазинами на местах будет полезно выкладывать грамотно составленные карты и схемы с помеченным на них, а также в с специально созданных списках, расположением объектов бизнеса. Успешность этой стратегии в том, что она помогает завоевать местный рынок, а значит, и получить большую прибыль.

5. Различные стадии поисковой оптимизации сайта («стадия знакомства» и «стадия покупательской готовности»)

Сейчас, в 2016 году, SEO-технологии достигли такого высокого уровня, что, пожалуй, уже можно говорить о разделении процесса оптимизации на отдельные фазы. И компании просто обязаны уделять достаточно внимания этому аспекту.

Этот новая стратегия оптимизации заключается в разработке различных манипуляций для различных этапов пути пользователя. Правильно подобранные для каждой стадии целевые SEO-кампании учитывают привычки, характерные каждому уровню взаимодействия с пользователем.

Клиента, находящегося на этапе ознакомления с сайтом, и клиента, уже готового приобрести услугу или товар, можно дифференцировать и, используя разные ключевые слова, направить на необходимый уровень взаимодействия.

6. Детальность и раздробленность потребительского пути

С появлением стадий онлайн-конвертирования, использованием мобильных устройств и развитием локального поиска потребительский путь становится всё более и более раздробленным — его сложнее отследить, так как используются разные устройства одновременно, например, компьютер и смартфон (когда же система оптимизации сталкивается с пользователем, почти всегда находящимся в состоянии online, это создаёт дополнительные сложности).

Cлучаи быстрого поиска и анализ интервалов пребывания в сети ещё в 2015 году благодаря Google получили названия «микро-моментов» (micro-moments). Именно эти микро-моменты и должны иметь в виду компании, следящие за функционированием своих сайтов. Для формирования целостной картинки потребительского пути очень важным станет отслеживание действий пользователя на различных устройствах, а также учитывание быстрых просмотров страницы.

7. Google Панда

Своего полного расцвета в нынешнем году обрёл один из алгоритмов Google «Панда», созданный с целью повышения качества результатов поиска. Так что сейчас самое время использовать все возможности его обновлённой версии в оптимизации поисковых характеристик сайтов.

8. Борьба против искусственно созданного контента

Целенаправленные попытки избавления от искусственно созданного контента, по прогнозам, будут предприняты также в этом году. Компьютерные программы, «крадущие» куски содержимого с чужих сайтов и объединяющие их во всем знакомые статьи с броскими заголовками типа: «Вы не поверите…», наконец-то попадут под прицел SEO-технологий.

Конечно, нельзя предугадать, получится ли провести эту своеобразную «ревизию» в полной мере, но если что-то и удастся, то Facebook станет совершенно другим — ведь в первую очередь именно социальные сети являются чуть ли не основными источниками чужого контента.

9. Развитие семантической сети google и падение траффика посещений

Всё чаще поисковая система Google в ответ на запрос пользователя выдает довольно большое количество уже структурированной и подробной информации: в дополнение к ссылкам на другие сайты пользователь сразу получает настолько исчерпывающий ответ, что необходимости переходить на сайты уже и нет.

Другими словами, граф знаний в Google значительно вырос и продолжает расти дальше. Яркий тому пример — ответы на запросы о расположении общественных объектов, афиши кинотеатров, результаты поиска гостиниц, туристических достопримечательностей и из последнего — рецензии на фильмы.

Несмотря на то, что такой подход создаёт крайне благоприятные условия самим пользователям, он ставит под сомнение жизнеспособность многих веб-сайтов.

В частности онлайн-изданиям, таким как газеты и журналы, приходится очень нелегко, так как некоторое время назад они были вынуждены перейти в электронный формат, чтобы идти в ногу с развитием современных технологий, и вот сейчас их создатели должны постараться удержать позиции и в цифровом пространстве.

Единственным спасательным кругом для таких сайтов может послужить наполнение своей семантической сети множеством ключевых слов, насколько возможно связанных с тематикой их контента.

10. Использование интерактивного контента

Контент, как таковой, уже несколько лет является ключевым аспектом продуктивности сайта, но в 2016 году эта роль наверняка достанется именно интерактивному контенту.

Всё это время огромной популярностью среди посетителей сайтов пользовалась инфографика (действительно, хорошая продаваемость наблюдалась у тех сайтов, которые отдавали предпочтение этому лаконичному типу подачи информации), однако интерактивный контент, отчасти содержащий черты онлайн-квеста, но куда более продуманная и специфическая его форма, намного эффективнее вовлекает посетителей и значительно улучшает взаимодействие с брэндом.

Так что в этом году распространение интерактивных элементов станет ещё активнее, и в значительной степени в отношении мобильных устройств и приложений, так как именно сейчас смартфоны и прочие современные девайсы являются прекрасными инструментами взаимодействия в онлайн-пространстве.

Источник