1. Snap Ads
Snap Ads — это доступное новейшее предложение от Snapchat. Здесь содержится мобильная видеореклама. Также вы можете добавить в рекламу интерактивный элемент.
Скорость прокрутки на Snap Ads в 5 раз выше средней скорости щелчка на других похожих социальных платформах.
Обновление от января 2017 г.: Snapchat выпустил новую рекламу, позволяющую перенаправить пользователей из Snapchat куда-нибудь за пределы приложения (т. е., можно управлять перемещением пользователей на страницу загрузки приложения, на какой-либо сайт и т. д.).
Эта новая функция действительно очень полезна. Это решающее время, поскольку Instagram Stories несколько дней назад тоже запустили рекламу.
2. Спонсорские маски
И маски, и геофильтры, отображающиеся в виде географически установленных рисунков и/или графики, взаимодействующей с контентом, предлагают пользователям способ улучшения их привязки и расширяют взаимодействие с другими пользователями.
Теперь бренды могут заказать маски и приобрести “геофильтры по требованию”, чтобы посодействовать рекламе мероприятий и вдохновить пользователей на взаимодействие. Эти фирменные предложения могут получить до 220 млн просмотров (Adweek). Их стоимость – $100 000-$700 000/день.
Спонсорские маски находятся на следующем уровне цен для рекламы на Snapchat. Стоимость спонсорских линз варьируется в зависимости от дня недели, праздника, тренда и т. д.
Вот общие правила для спонсорских масок в Snapchat: $450 000/день – с воскресенья по четверг, $500 000 – по пятницам и субботам и $700 000 -по праздникам или во время специальных событий (например, кубо США по американскому футболу).
Как уже не раз сообщалось, спонсорская маска Тако Белл получила более 224 миллионов просмотров. Кроме того, пользователи Snapchat обычно развлекаются со спонсорскими масками в среднем по 20 секунд. Задумайтесь на секунду над предыдущим предложением. Люди на Snapchat “играют” с рекламой. На большинстве других платформ люди ненавидят рекламу. А на Snapchat пользователи с нею играют.
3. Повсеместный спонсорский геофильтр
Повсеместные спонсорские геофильтры — это еще одно новое предложение от Snapchat. McDonald’s создали первый геофильтр около месяца назад.
На данный момент стоимость этого рекламного предложения еще точно неизвестна, но по нашим расчетам выходит примерно одна пятая от стоимости спонсорских масок.
Недавно VANS развернули кампанию, включающую в себя повсеместный геофильтр. Эта кампания получила более 98 миллионов просмотров.
4. Snapchat Discover
Snapchat Discover открыт только для немногих избранных издателей и брендов. Эти издатели направляют обычные редакторские материалы пользователям для изучения и расширения границ возможностей Snapchat’s Storytelling.
Теперь, для охвата заинтересованной в этом контенте аудитории, бренды могут приобретать рекламу на каналам Discover за $50 000-$100 000/день. Также, Snapchat позволяет маркетерам заключать свои собственные сделки с медийныйми компаниями на Discover.
Реклама через Discover является самым дорогостоящим предложением. У рекламы Discover весьма “почетное” расположение (в самом верху приложения), и обычно она зарезервирована для издателей или для крупных брендов. А что такое $50 000?
Это ежедневный тариф. Недавно Snapchat сообщил, что Cosmo, один из его ведущих издателей, получает в своем Discover несколько миллионов просмотров в день. В верхней части изображения ниже показано расположение рекламы Discover. Тренды из китая 2017 года вы можете узнать в другой нашей обзорной статье.
5. Привязка к разблокировке фильтров
Эти фильтры являются одним из новейших предложений Snapchat. Недавно Кендалл Дженнер в партнерстве с журналом Garage создал разблокируемые фильтры.
В одном из выпусков журнала Garage был код, который при щелчке разблокировывает специальный фильтр. Как это работает – см. картинку ниже.
Действие на картинке происходит на станциях метро Нью-Йорка и в окрестностях, а также в некоторых частях Лос-Анджелеса. Это и есть новая так называемая “привязка к разблокировке”.
6. Привязка для разблокировки кодов
“Привязка к разблокировке” – это последнее предложение в рекламе Snapchat. Действие на картинке происходит на станциях метро Нью-Йорка и в окрестностях, а также в некоторых частях Лос-Анджелеса.
Это новая “привязка к разблокировке” рекламирует ролик к фильму “Девушка в поезде”. Стоимость этой рекламы по-прежнему неизвестна, но считается, что она находится на втором месте, сразу после локальных геофильтров.
7. Спонсорские локальные геофильтры
Спонсорские локальные геофильтры – самые дешевые из всех рекламных предложений Snapchat. Стоимость локальных геофильтров – не более $5. Snapchat недавно подписали соглашение с Foursquare на свои геофильтры.
Теперь с данными, поддерживаемыми Foursquare, геофильтр будет точнее, а следовательно, и эффективнее. (Подробнее о том, как использовать геофильтры, читайте в нашей статье “Snaphacking“). Окупаемость инвестиций в геофильтры может быть довольно высокой.
Несколько недель назад мы запустили кампанию, которая получила более 23 000 просмотров, а ее стоимость была ниже $7. Кроме того, Snapchat недавно объявил об “ежегодных геофильтрах”, где при условии частой покупки фильтров предлагается скидка.
Они просто толкают компании на то, чтобы подписаться на это.Также они позволяют время от времени менять творческий подход. Это может работать и для небольших компаний, но все же, лучше всего подойдет для крупных брендов, которые хотят, чтобы геофильтры всегда были частью их рекламных кампаний.
8. Сотрудничество Snapchat с инфлюенсерами
Одним из лучших способов рекламы на Snapchat является сотрудничество с агентами влияния из социальных медиа. Кампании макретинга через агентов влияния принимают вид Snapchat-поглощений, продвижений, видеообзоров и интегрированных размещений рекламы.
Это не официальный формат рекламы от Snapchat через компанию, однако он тоже очень эффективен. Работа с “инфлюенсерами” для создания контента на вашем аккаунте в Snapchat через “поглощение” – это очень хорошо.
Кроме того, можно спонсировать привязку “инфлюенсеров” через размещение скрытой рекламы. Или же можно действовать в открытую и нанимать “инфлюенсеров” для серии снэпчат-фото и видео, продвигающих ваш бренд.
Если вы сможете найти толковых “инфлюенсеров” с подходящей вашему бренду целевой аудиторией, то все это может стать великой кампанией.
9. Снэпизоды
Это еще один неофициальный вид Snapchat-рекламы. Также он довольно-таки свежий. Тесно связанные с маркетингом через агентов влияния “Снэпизоды” представляют собой новый взгляд на создание высококачественного, эпизодического и органичного контента на платформе. Такой контент может быть создан либо “инфлюенсерами”, либо вашим собственным брендом. Узнайте также, какой сейчас трендовый товар 2016 года.
9. Live Stories
Live Stories — это компиляция контента из Snapchatters, создаваемого пользователями на мероприятиях и в любой точке мира. Эта функция крайне популярна среди тех, кто желает моментально получить уникальную перспективу.
Поскольку у Live Stories высокие уровни участия, то бренды теперь создают рекламу, с помощью которой они стремятся извлечь выгоду из 10-20 млн пользователей Snapchat, ежедневно просматривающих эти “живые истории”. Рекламные кампании Snapchat Live стоят брендам $100 000-$500 000.