Продвижение (раскрутка) в фейсбуке с помощью событий и вебинаров

 

https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-b2b-effective-marketing-tactics.jpgБолее 500 миллионов человек каждый месяц используют Facebook Events для подключения и общения в реальном мире.

Может показаться, что в большинстве случаев это помогает организовать вечеринку по случаю дня рождения малыша, конца семестра или обычную вечеринку по поводу ухода на пенсию, но это не означает, что события Facebook также не полезны для маркетологов.

События Facebook может помочь расширить охват ваших личных встреч, которые B2B (бизнес для бизнеса)-маркетологи называют наиболее эффективными тактиками маркетинга контента.

На втором месте – цифровые события, такие как вебинары / веб-трансляции, которые также могут получить больше регистраций и посещаемости с помощью использования Facebook. http://www.marketingprofs.com/images/ads/adheader.gif

Вот 10 способов, которые маркетологи могут максимально использовать в Facebook для продвижения событий

1. Воспользуйтесь функциями страницы

Большинство людей, создающих Facebook-событие тратят время, по крайней мере, на то, чтобы загрузить фотографию и создать описание, но я рекомендую использовать как можно больше релевантных полей. Вот 10 основных полей: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-elements.jpg

  1. Обложка
  2. Имя
  3. Расположение
  4. Дата и время
  5. Сопроводители
  6. Билеты
  7. Описание
  8. Категория
  9. Сохранение черновиков событий
  10. Расписание событий для публикации

Многие люди, вероятно, не осознают ценность всех этих элементов.

Например:

  • Настройка местоположения помогает людям, которые находятся вблизи узнать о событии.
  • Добавление события Cohosts-исполнители, исполнители, места проведения и т. Д. – поможет расширить доступ к своим сетям.
  • Если вы продаете билеты на свое мероприятие, включая ссылку на поставщика в поле «Билет», это поможет людям быстрее выйти на поставщика.
  • Facebook использует вашу категорию событий, чтобы рекомендовать ваше мероприятие потенциальным посетителям.
  • Сохранение черновика событий помогает вам окончательно доработать детали страницы перед публикацией. Другие администраторы страницы могут также видеть и совместно работать над вашими проектами событий.

2. Использование хэштегов

Включение соответствующих хэштегов в описание события и связанных с ним деталей может помочь расширить ваш охват.

Вы можете использовать инструмент Sprout Social для мозгового штурма. В отчете «Тренды» покажут, какие ключевые слова и хэштеги связаны с вашим брендом.

Или лучше, создайте свой собственный хэштег, чтобы создать шумиху вокруг мероприятия. Я заметил, что бренды делают это все время. Например, Mountain Dew создал успешный хэштег, #DewGreenScreen, для продвижения эксклюзивных событий в кино, которые он проводил: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-mountain-dew-hashtag.jpg

Если вы используете свой уникальный хэштег, чтобы создать ажиотаж вокруг своего мероприятия, он будет полезен во время и после него: участники могут использовать его для обмена фотографиями и сообщениями в социальных сетях и общаться с другими во время мероприятия (что-то типа Twitter Чат).

3. Показ мероприятий на странице вашего события

Чтобы достичь большего охвата, вы можете сделать пару вещей, чтобы сделать ваше мероприятие центром на своей странице в Facebook. Страница:

Изменение порядка навигации

Ваша бизнес-страница содержит шесть вкладок навигации, но «События» по умолчанию хранятся в разделе «Дополнительно»: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-more-tab.jpg

https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-primary-tab.jpgВы можете изменить это, перейдя в «Управление вкладками» в раскрывающемся меню «Дополнительно», чтобы сделать закладку События основной на странице:

Изменение порядка в боковой панели.

Чтобы сделать предстоящие мероприятия более заметными, вы также можете изменить порядок разделов, которые отображаются в левой части страницы вашего события. https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-page-reorder-sections.jpg

Просто нажмите «Управление разделами», а затем переместите его вверх страницы или чуть ниже раздела «О программе».

4. Поделитесь своим мероприятием в оптимальное время

Трудно в эти дни получить значительный органический охват на Facebook. Это проблема, так как 60% подключений к публичным событиям происходят в ленте новостей.

Но если вы разделяете свои сообщения стратегически, вы можете увеличить свои шансы на то, чтобы охватить вашу аудиторию.

Если вы используете инструмент автоматизации социальных сетей для планирования своих постов, возможно, они отправляют их в часы пик, когда большинство людей в сети.

Но исследование Джона Ломера показало, что органический охват в пиковые периоды на самом деле ниже: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-organic-reach-comparison-peak-non-peak-jon-loomer.jpg

Таким образом, если вы хотите получить максимальную отдачу от общего доступа к своему мероприятию на Facebook, убедитесь, что вы (также) отправляете сообщения в нерабочее время.

Помимо обмена событиями, вы также можете поделиться своим календарем всего мероприятия, который побудит людей подписаться: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-share-entire-calendar.jpg

Вы можете проверить вкладку «Статистика» своей страницы, чтобы получить представление о том, когда ваши сообщения получают наибольшую популярность.

5. Перекрестная пропаганда с участием сопроводителей

Если у вас есть художники, места проведения или исполнители, участвующие в мероприятии, обязательно добавьте их в качестве сопроводителей на страницу мероприятия.

Если вы являетесь администратором событий, просто нажмите кнопку «Добавить на страницу» в настройках: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-cohosts.jpg

Ваши партнеры могут добавить ваше мероприятие в календарь своей страницы, чтобы помочь большему количеству людей узнать о событии. Вы также можете попросить своих сопроводителей или других видных влиятельных лиц поделиться этим мероприятием на своей странице.

И отметьте их в своих сообщениях: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-tagging-event-cohosts.jpg

6. Используйте плагин для страницы Facebook

Вы можете отобразить свое Событие вне Facebook, используя Плагин Страницы, чтобы встроить любую Страницу на ваш сайт. https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-page-plugin.jpg

Посетители могут видеть вашу страницу, даже не покидая ваш сайт. И что бы ни обновлялось на странице, на вашем веб-сайте тоже будет отображаться, чтобы люди могли …

  • поставить лайк на вашей странице
  • Смотреть предстоящие события
  • Отметить себя как заинтересованных или собирающихся участвовать в мероприятиях
  • Подписаться на календарь событий
  • Узнать, собираются ли их друзья на мероприятие;

7. Продвижение с помощью QR-кода

Чтобы привлечь больше людей на свою страницу мероприятия, Facebook поможет вам создать собственный QR-код для вашего мероприятия Facebook: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-qr-code.jpg

Вы можете использовать его в объявлениях электронной почты, флаерах, плакатах и других рекламных материалах.

Существует лимит для печатных СМИ, чтобы они могли убедить людей присутствовать; Но, если вы подключаете их к сети, вы можете предлагать постоянный поток контента, чтобы создать шум и заставить людей прийти. Найти трендовый товар 2017 вы можете изучить статью по ссылке.

8. Поделитесь контентом для создания обновления

Последнее, что вам нужно – это статическая страница событий. Публикуйте истории, рисунки и другие обновления, чтобы постоянно появляться в ленте новостей и провоцировать интерес.

Важное значение имеет поддержание взаимодействия; Благодаря новому алгоритму Live-Search от Facebook, «трендовые» сообщения появятся чаще в News Feed; Но, как только взаимодействие падает, падает и ваша доступность.

Разрабатывайте контент, чтобы люди были в восторге от этого события, и не забудьте использовать свои хэштеги.

Благодаря своему содержанию, Subsonic Music Festival отлично помогает почувствовать предстоящее событие и создать шум: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-page-posts.jpg

Выкладывание записей и взаимодействие с вашей аудиторией важны до, во время и после мероприятия.

Вот несколько рекомендаций для вашего контента:

  • влияние тегов
  • призыв к действию выше, чем ожидаемый
  • Рассмотрение возможности использования менеджера объявлений Facebook, чтобы расширить охват

9. Проведите конкурс в Facebook или продвижение

Если вы хотите привлечь интерес к своей странице мероприятия, организуйте конкурс на Facebook.

Вы можете проявить творческий подход, попросив людей делать всевозможные вещи в обмен на призы, такие как …

  • Фотоконкурс
  • Вопросы и ответы
  • Голосование
  • Конкурс субтитров

Вероятно, самый простой конкурс, который вы можете организовать, это конкурс #LiketoWin (лайк, чтобы победить). Вот пример #liketowin, продвигающий мероприятие Festival Arts сообщества Portside:

https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-liketowin-contest.jpg

Вы можете участвовать в конкурсах #LiketoWin, чтобы раздавать бесплатные билеты, товары и многое другое. И эти лайки увеличивают шансы на появление в лентах новостей и появление новой аудитории.

10. Продвижение с рекламой

Как я уже упоминал, в наши дни трудно достичь органического охвата своими сообщениями. Facebook предлагает варианты рекламы, которые могут решить эту проблему охвата. Некоторые из этих типов объявлений специально разработаны для продвижения мероприятий.

Для содействия или активизации мероприятия

Превратите свое мероприятие в рекламное объявление, нажав «Продвинуть мероприятие» или «Увеличить событие».

Вот как выглядят объявления Event: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-promote-boost-event-ad.jpg

Добавьте билеты на событие

Если вы продаете билеты на свое мероприятие, вы также можете добавить Билеты прямо в своем объявлении: https://i.marketingprofs.com/assets/images/articles/content/161031-danyel-facebook-event-ad-ticket-cta.jpg

Улучшение целевой аудитории

Выберите, какая аудитория увидит ваше объявление, например …

  • Люди, которые ответили «Заинтересованные или собирающиеся посетить мероприятие»
  • Друзья людей, которые заинтересованы или идут
  • Люди, просмотревшие ваши мероприятия
  • Люди, которые ответили на любые ваши события

Вы также можете полностью контролировать свой рекламный бюджет и получать доступ к аналитическим материалам, чтобы понять, насколько эффективны ваши платные объявления.

Просто убедитесь, что вы включили основные элементы в свои промо-акции:

  • прикрепите свой логотип на все ваши изображения.
  • У вас должен быть призыв к действию выше ожидаемого.
  • Настройте целевую аудиторию.

Вне зависимости от того, решите ли вы выбрать платное продвижение или нет, воспользуйтесь другими инструментами и элементами Facebook, чтобы расширить охват вашего мероприятия.

Источник перевода: marketingprofs.com